Varför är Apples iPhones så dyra - och kommer de att bli billigare?
Verkställande direktör Tim Cook tipsar om prissänkningar efter dålig smartphoneförsäljning
Apples vd Tim Cook
Stephanie Keith/Getty Images
Apple överväger att ändra hur man prissätter iPhones efter en svag försäljning av märkets senaste telefoner, har Tim Cook meddelat.
Talar till Reuters , sa Apples chef att teknikjättens enheter har blivit dyrare i lokala valutor som ett resultat av dollarns förstärkning under de senaste 12 månaderna. Och det har skadat försäljningen på tillväxtmarknader, tillade han.
I ett försök att vända trenden planerar företaget nu att återgå till de priser som användes för lokala valutor innan Apple började matcha enhetsvärden mot dollarn, i slutet av 2017.
Vad vi har gjort i januari på vissa platser och [för] vissa produkter är i huvudsak att absorbera delar av eller hela valutarörelsen jämfört med förra året, förklarade Cook.
Han specificerade inte om planen kommer att inkludera ändrade iPhone-priser i Storbritannien. För tillfället, enligt Apples officiella webbplats, kostar en iPhone Xs med en 5,8-tums skärm från $999 (763 £) i USA jämfört med £999 i Storbritannien, rapporterar BBC .
Även om Apple aldrig har förklarat offentligt varför de höjde iPhone-priserna i Storbritannien för två år sedan, Daglig post säger att det kan ha varit ett resultat av försvagningen av pundet efter Brexit-omröstningen.
Däremot kan företaget ha drivit upp priserna bara för att det kan komma undan med att ta ut mer, tillägger tidningen.
Hur som helst verkar strategin inte längre fungera.
Intäkterna från iPhone, Apples största pengamaker, sjönk med 15 % under det sista räkenskapskvartalet 2018. Det innebar att företagets totala intäkter sjönk med cirka 5 % jämfört med samma period förra året.
Apple har också anklagat Kinas avtagande ekonomi för intäktsminskningen, med försäljningen i regionen Greater China, som inkluderar Hongkong och Taiwan, som rasade med 25% under det senaste kvartalet.
Men prissättningen är inte helt att skylla på Kinas ointresse för iPhone.
De kinesiska smartphonetillverkarna Huawei och Xiaomi har utgjort en allvarlig utmaning för Apple på marknaden de senaste åren.
Den kinesiska enhetstillverkaren Oppo har också till synes dykt upp från ingenstans under de senaste 12 månaderna och har nu en marknadsandel på 20 % i landet, säger VentureBeat .
Huawei leder vägen med 27%, medan Apple bara har en andel på 9% i Kina.
