American Express lanserar Twitter pay-by-tweet-system
Amex plan förvandlar Twitter till en återförsäljare och gör varje köp till en annons
KAN Twitter äntligen ha hittat en konkret anledning att existera? I åratal har den sociala mediesidan hånats av sina kritiker som ett hörn av webben ägnat åt de banala tankarna hos de självviktiga, patrullerad av troll och spammare.
Nu försöker American Express förvandla Twitter till en onlineåterförsäljare genom att tillåta kortinnehavare att köpa varor med hjälp av en hashtagg som finns i en tweet.
Systemet utökar Amex Card Synch-programmet, som lanserades förra året, vilket låter medlemmar koppla sina kort till konton på sociala medier. Tidigare fick kortinnehavare rabatter och erbjudanden i utbyte mot att de skickade tweets med vissa hashtags. Nu kan hashtags utlösa ett fysiskt köp.
När kortinnehavaren skickar en tweet med rätt hashtag får de en bekräftelse från Amex och om de svarar inom 15 minuter skickas produkten och en betalning tas från användarens American Express-kort.
Betala-för-tweet-funktionen lanserades i USA i går med medlemmar som kunde köpa ett American Express-presentkort på $25 för bara $15 genom att skicka en tweet som innehåller hashtaggen #BuyAmexGiftCard25.
Andra produkter kommer att börja säljas senare i veckan. De första föremålen som erbjuds kommer att vara en Amazon Kindle Fire-surfplatta, en Sony-kamera, Xbox 360-spelkonsoler och Donna Karan-armband. De olika produktens hashtaggar kommer att listas på Amex Twitter-sida.
'Arrangemanget antyder en potentiell ny intäktskälla för Twitter, som till stor del har varit beroende av reklam för intäkter', säger Wall Street Journal , vilket tyder på att Twitter skulle kunna ta en nedskärning av försäljningen. 'American Express-samarbetet är också ett sätt för Twitter att bevisa kopplingen mellan marknadsföringsaktivitet på Twitter och ett ringande kassaregister', tillägger tidningen.
Försäljningsprocessen kommer också att fungera som en form av marknadsföring, sa CNN . 'Eftersom skyddade konton inte är tillåtna, finns det inget sätt att dra fördel av en rabatt utan att det är offentlig information. Det betyder att varje köp inte bara är pengar för de olika företagen som är inblandade, utan också en automatisk kampanj för produkten och dess varumärken.
”Genom att slå in hela köpprocessen i en hashtagg gör tjänsten köpet snabbt och enkelt. Om det tar fart kan vi se hashtags för produkter i reklam och tryckta annonser.'
Dan Mortimer, VD för teknikföretaget Red Ant, berättade Trumman att beslutet grundade sig på 'antagandet att konsumenterna vill göra alla sina köp offentliga och spårbara'.
