Poundland tillrättavisade över kampanjen 'styv Elf on the Shelf'.
Annonsregulatorn säger att 'oansvariga' #ElfBehavingBadly-tweets inte får användas igen
Poundland
Poundland har fått en tickande från Storbritanniens reklamtillsynsmyndighet på grund av sin 'stygga Elf on the Shelf'-kampanj på sociala medier.
Rabattåterförsäljaren har förbjudits att använda #ElfBehavingBadly foton och bildtexter igen i sin nuvarande form, efter en undersökning av Advertising Standards Authority .
De ofärgade tweetarna, som porträtterade den festliga barnkaraktären i en mängd olika ohälsosamma situationer, skapade rubriker inför julen.
Även om vissa kritiserade kampanjen som smaklös och sexistisk, hyllade många andra företagets omfamning av blå humor som uppfriskande oPC.
ASA var dock inte bland fansen. Tillsynsmyndigheten, som tog emot 85 klagomål om annonskampanjen, slog fast att Poundland var oansvarigt att dela de sexualiserade bilderna där de lätt kunde ses av barn.
Foton som visar alven som trycker en tandborste mellan sina ben och viftar med en vibrator var uppenbara referenser till sexuella handlingar, sa tillsynsmyndigheten.
En särskilt omtvistad tweet där tomten höll en tepåse mellan benen med en kvinnlig docka under den var också en hänvisning till en sexuell handling, tillade ASA.
Lågpriskedjan sa till tillsynsmyndigheten att ett stort antal människor tyckte att kampanjen var humoristisk, engagerande och i linje med vad den innebar att vara brittisk.
Poundland hävdade också att Twitter och Facebook båda har policyer som är utformade för att förhindra under 13 år från att ha ett konto. ASA fann dock att barn trots allt sannolikt hade sett de brett delade inläggen.
En Ofcom-rapport från 2017 visade att nästan en fjärdedel av åtta till 11-åringar nu hade en närvaro på sociala medier, BBC rapporterar.
Poundland svarade på domen genom att lansera en social mediakampanj som uppmanade fans av 'Elfie' att begära att ASA häva förbudet:
Hört om vår Elfies problem med ASA? Läs hans berättelse på https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
— Poundland (@Poundland) 7 februari 2018
Elfie ger ett stort tack till sin bästis @EssexPR för denna framställning ️. Om du älskar Elf och vill se honom igen i jul, klicka på den här länken för att signera! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
— Poundland (@Poundland) 7 februari 2018
