Jaguar konkurrerar med Tesla på marknaden för helt elektriska lyxbilar
Hur bilindustrin reagerade på Jaguar Land Rovers plan att bli en koldioxidfri verksamhet
Ben Stansall / AFP via Getty Images
Kampen om marknadsandelar inom den elektriska lyxbilssektorn tar fart efter att stora planer avslöjats för det brittiska märket Jaguar.
I ett tillkännagivande på måndagen bekräftade Jaguar Land Rover att Jaguar kommer att omformas som ett helt elektriskt lyxvarumärke från 2025. Skiftet är en del av biltillverkarens plan att bli en netto-noll-koldioxidaffär 2039.
Jaguar Land Rover, som ägs av den indiska gruppen Tata Motors, sa att Jaguar kommer att leda vägen med en komplett elfordon (EV) räckvidd inom fyra år, Sky News rapporterar. Samtidigt kommer Land Rover-varumärket att introducera sex rena elektriska varianter under de kommande fem åren, med den första 2024.
Företaget planerar att spendera 2,5 miljarder pund per år på ny teknik och har förbundit sig att hålla alla sina tre brittiska fabriker öppna för att alla dess modeller ska vara helt elektriska i slutet av decenniet, tillade Sky.
Verkställande direktör Thierry Bolloré sa: Det är dags att ombilda nästa kapitel för båda varumärkena... Brittiska märken genomsyrade av en rik gobeläng av tidlös design. Tillsammans kan vi designa en ännu mer hållbar och positiv påverkan på omvärlden.
Vi kommer att ompositionera Jaguar på ett annat sätt. Land Rover är toppen av toppen; Jaguar skulle vara annorlunda.
På Twitter Boris Johnson välkomnade nyheten och sa att det var ett lysande exempel på brittisk ingenjörskonst som leder industrin till en renare framtid.
ny era för jaguar
BBC affärskorrespondent Theo Leggett sa att det var ett stort drag av Jaguar Land Rover, men verkligheten är att det har lite val eftersom bilföretagen är under press att minska CO2-utsläppen och följa nya regler.
När det slog i bromsen för produktionen av diesel- och bensinmotorbilar, förebådar övergången till el slutet på en era och början på en annan för Jaguar, London Evening Standard säger. Genom att ta bort förbränningsmotorn från hela sitt sortiment till 2025, markerar den en vändpunkt i dess 100-åriga historia.
'Avancerad konkurrent till Tesla'
Jaguar Land Rovers plan kommer att skapa Jaguar som en avancerad konkurrent till Tesla, säger Daily Telegraph .
Jaguars övergång till den lyxiga delen av elmarknaden kommer att bli otroligt svår, säger Jim Holder, redaktionschef för tidningen Tränare .
Om det kan klara av det borde utsikterna att göra högre marginaler på färre försäljningar vara tillräckligt för att upprätthålla ett varumärke som i sin nuvarande form är så dåligt att det kämpar för att rättfärdiga sin existens. Det faktum att en betydande del av försäljningen förra året var elektrifierad visar att kundbasen åtminstone är uppmärksam på möjligheterna med dessa nya teknologier.
Carwows Sepi Arani kallade det ett djärvt drag av Jaguar, men ett som utan tvekan kommer att visa sig fruktbart när konsumenter försöker omplacera varumärkeslojalitet mot den kraftigt föränderliga bakgrunden av fortsatt innovation.
