Selfie-fans och snöflingor inriktade på arméns rekrytering
Nya annonser hävdar att militären behöver 'fokus' för telefonzombies och 'medkänsla' från millennials
Försvarsdepartementet
Den brittiska armén har lanserat en ny reklamkampanj riktad till så kallade Generation Z-ungdomar i ett försök att ta itu med en rekryteringskris.
Den bisarra rekryteringskampanjen kretsar kring en serie TV-, internet- och skyltannonser som uppmanar snöflingor, selfiemissbrukare, klassclowner, telefonzombies och jag, jag, millennials att anmäla sig till Försvarsmakten, säger Daily Express .
Kampanjen innehåller meddelanden om att armén skulle kunna använda snöflingornas medkänsla, millennials självförtroende, selfietakarnas självförtroende och telefonzombies fokus.
Efter att efterlikna rekryteringsaffischer från första världskriget med dåvarande krigsminister Lord Kitchener, är annonserna avsedda att erkänna unga människors behov av en större känsla av syfte, enligt brittiska arméns generalmajor Paul Nanson.
Armén ser människor annorlunda och vi är stolta över att se bortom stereotyperna och upptäcka potentialen hos unga människor, från medkänsla till självförtroende, sa han.
Meter rapporterar att annonserna till en början presenterar blivande rekryter hemma eller på civila jobb, innan scenen ändras för att visa dem i arméns roller inklusive som soldater som hjälper till med humanitära uppdrag i krigshärjade byar och stödjer en orkanhjälp.
I en annons ser man en ung man spela datorspel, till sin familjs hån, men hans intresse för teknik visar sig sedan vara en färdighet som eftersöks av militären, säger Daily Telegraph .
I en annan ser man en stormarknadsvagnsstaplare bli förlöjligad av sina kollegor för att vara långsam, innan hon sedan visas i en stridssituation där tålamod och uppmärksamhet på detaljer är avgörande, tillägger tidningen.
Försvarsminister Gavin Williamson berömde den nya rekryteringstaktiken och sa: Människor är grundläggande för armén. Kampanjen 'Your Army Needs You' är en kraftfull uppmaning till handling som tilltalar dem som vill göra skillnad som en del av ett innovativt och inkluderande team.
Det visar att tid som spenderas i armén utrustar människor med färdigheter för livet och ger kamratskap, äventyr och möjligheter som inget annat jobb gör. Nu är alla jobb inom armén öppna för män och kvinnor. Det bästa blev bara bättre.
Den nya kampanjen kommer mitt i en pågående rekryteringskris i Försvarsmakten som har lett till en brist på cirka 5 000 personal från ett 82 000 mål, Tiderna rapporterar. Armén har misslyckats med att nå rekryteringsmålen varje år sedan 2012.
