Kommer Burger King gå för en 'Whoppaslam'?
McDonald's skulle kunna ångra att de avfärdade 'fredsfördrag' som erbjöds av dess främsta rival
Miguel Villagran/Getty Images
McDonald's kan ha avvisat tillropen från sin främsta rival, Burger King, som erbjöd avbrytande av fientligheter i 'burgerkriget' och samarbetade om en kombination av deras ikoniska produkter, men en mash-up för att markera världsfredsdagen kan fortfarande vara på korten .
Burger King har skrivit ett öppet brev, publicerat på dess hemsida , till rivaliserande kedjor Denny's, Krystal, Wayback Burgers och Giraffas, som erbjuder sig att gå samman för att skapa en enda 'peace day burger' för att markera FN:s antikrigskampanj den 21 september. Den kommer att säljas från en popup-butik som The Guardian säger är redan 'under uppbyggnad', och alla intäkter går till välgörenhetsorganisationen Peace One Day.
Flytten följer annonser i USA Today och New York Times där Denny's erbjöd sig att slå sig samman med Burger King, efter att McDonald's avvisade dess ursprungliga förslag – även det levererat i en pressreklamkampanj – att kombinera Big Mac och Whopper för engångsföreteelsen hämma.
Istället för 'McWhopper', säger USA Today Dennys har föreslagit en sammankomst av Whopper och dess egen signatur Slamburger, och har föreslagit namn inklusive 'the Whamper, the Smopper [och] The WhoppaSlam'.
Atlanta-baserade Krystal, som specialiserar sig på små hamburgare som kallas 'sliders', har också föreslagit att de två märkena går ihop för att skapa en 'liten fyrkantig Whopper'. Den nya skapelsen skulle kunna heta 'Kopparen, Wystal eller den lilla kungen', antyder det.
Det hela innebär en stor reklamseger för Burger King – och ett missat tillfälle för McDonald's. Företaget sattes i ett hörn av sin konkurrent, säger Forbes Will Burns, och det försökte behålla sin värdighet. Men i en tid när försäljningen sjunker och varumärkesidentiteten ifrågasätts kan företaget ha missat ett knep.
'Burger King gjorde alla poäng med det här jippoet', säger han. 'Allt McDonald's gjorde var att återställa sin stolthet. Gör som du vill.'
McWhopper: Burger King erbjuder sig #SettletheBeef med McDonalds
27 augusti
Det kan till en början tyckas vara ett konstigt sätt att markera en kampanj tillägnad slutet på konflikten, men Burger King har förlängt en olivkvist och erbjudit sig att upphöra med fientligheterna, åtminstone för en dag, i 'burgerkriget'.
I två helsidesannonser publicerades i onsdagsupplagorna av New York Times och Chicago Tribune, uppbackade av en snygg hemsida , har snabbmatsjätten erbjudit McDonalds ett 'vapenstillestånd' enligt vilket rivalerna skulle kombinera sina mest kända hamburgare, Whopper och Bic Mac, till 'McWhopper'.
För att öka medvetenheten om Världsfredsdagen den 21 september, föreslår man att öppna en popup-butik i Atlanta, ungefär lika långt mellan de två kedjornas huvudkontor, för att sälja den nya hamburgaren, som skulle göras av lika stora mängder ingredienser från deras flaggskepp. Produkter. Det har till och med startat en hashtag: #SettletheBeef .
Webbplatsen har en video som visar Jeremy Gilley, grundare av Peace One Day, som stödjer förslaget. 'Företagsaktivism i den här skalan skapar massmedvetenhet och medvetenhet skapar handling och handling räddar liv', sa han. Idén är idén från reklambyrån i Nya Zeeland Y&R .
Men McDonalds har hittills varit oberörd. I en Facebook Post, sa vd Steve Easterbrook att medan teamet McDonalds 'älskar avsikten', kommer de istället att försöka 'höja medvetenheten över hela världen' och bad sin främsta konkurrent att 'gå med oss i en meningsfull global insats'. Efter att ha skrivit av sa Easterbrook att han skulle ha 'kontakt' och att 'ett enkelt telefonsamtal kommer att göra nästa gång'.
Men det kanske inte är slutet på det, liksom ITV rapporterar att fans har kritiserat Easterbrooks 'passiv-aggressiva' svar och uppmanat McDonalds att ompröva sitt beslut. I en undersökning som kördes på sajten hade mer än 86 procent av de tillfrågade förutspått att hamburgerkombinationen skulle bli 'som en dröm som gick i uppfyllelse'.
