De värsta reklamkampanjerna 2017
Från Pepsi till Nivea till McDonald's: årets största misstag från några av världens största varumärken
Pepsi Co.
Globala varumärken spenderar miljontals dollar om året på reklam, men ibland får till och med erfarna marknadsföringsproffs så fel att deras kampanjer slår massivt tillbaka.
Här är några av 2017 års värsta gärningsmän:
Kendall Jenner Pepsi Co.
Det är alltid ett riskabelt drag när internationella företag försöker använda politik för att sälja sitt varumärke, och så visade det sig för Pepsi.
Under ett år av politisk omvälvning måste personerna bakom den här annonsen ha trott att de framgångsrikt kunde ta del av tidsandan, men åsynen av tv-kändisen och modellen Kendall Jenner som dämpade protestspänningarna genom att erbjuda kravallpolisen en burk kolsyrat vatten väckte ramaskri och anklagelser för dryckerna tillverkaren bagatelliserade legitima gatudemonstrationer, särskilt de av #BlackLivesMatter.
Annonsen hånades flitigt på sociala medier och drogs från YouTube inom 24 timmar.
En färsk rapport från annonsgrupp 4A:s fann att 58 % av konsumenterna inte alls vill ha politik i sin marknadsföring, och utbredd kritik av en push som Pepsis talar till den skepsisen och den fina balansen som måste hittas, säger MarketingDive .
Förändringen ligger i hur de närmar sig dessa kampanjer – vill göra en social bra investering istället för ett försäljningsfall för att sända något, sa Aimee Woodall, grundare och ordförande för The Black Sheep Agency, om varumärken.
Det är därför deras meddelande inte klickar - det är inte ett riktigt meddelande. Det är bara en annons, och vi befinner oss i en tid där bara att skapa en annons inte klipper det. Du måste bli verklig.
Dove Body Lotion/Real Beauty
Normalt en pionjär inom skönhetsreklam kom Dove under eld för två separata kampanjer i år.
En, som visar en svart kvinna som förvandlas till en vit kvinna efter att ha använt Dove bodylotion, fördömdes omedelbart när den först poserades på Facebook. Företaget bad om ursäkt för annonsen och sa att den missade målet och kritiserade sitt marknadsföringsteam genom att säga att de borde ha vetat bättre och sa att tondövheten i dessa företag inte är meningsfull.
Men skadan skedde och de nästan 3 000 kommentarerna under tweeten var nästan uteslutande negativa. Många användare av sociala medier uppmanade till en bojkott av Doves produkter.
Väktaren påpekade att detta inte var första gången företaget har anklagats för rasism. 2011 kartlade Doves före-och-efter-annons övergången från en svart kvinna till en vit kvinna efter att ha använt dess kroppstvätt.
Unilevers dotterbolag kritiserades också i år för sin kroppspositiva förpackning, en del av dess mycket hyllade 15-åriga Real Beauty-kampanj.
Den brittiska kampanjen involverade kroppstvättförpackningar i begränsad upplaga som presenterade olika representationer av kvinnliga kroppar, men att jämföra kvinnors figurer med i stort sett formlösa, abstrakta tvålflaskor skickade till slut fel budskap och möttes av både skämt och genuin oro på Twitter.
Nivea 'Vit är renhet'
En annan hudvårdsannons som väckte kontroverser för sin förment rasistiska underton var Niveas deodorantkampanj, med orden White is Purity skrivna över en bild av en kvinna.
Upplagt på företagets Facebook-sida och riktat till dess följare i Mellanöstern, accepterade det tyska hudvårdsmärket att annonsen var missvisande och betonade den värderade skillnaden.
Det fördömdes på sociala medier men delades också flitigt bland alt-right-användare, som BBC säger trollade Nivea-kontot med kommentarer och bilder på Hitler och grodan Pepe, som stämplades som en hatsymbol förra året.
McDonald's sorgfokuserad tv-spot
Snabbmatsjätten McDonald's tvingades dra ut en annons tidigare i år efter att den ansågs vara oerhört okänslig för de människor som hade förlorat nära och kära. Annonsen visade en pojke som frågade sin mamma om sin döda far, bara för att få veta att det enda de har gemensamt är deras smak för Filet-O-Fish.
Den kritiserades flitigt på sociala medier för att ha utnyttjat barns död för att driva ett varumärke och var enligt Advertising Standards Agency (ASA) den näst mest klagade annonsen i Storbritannien under årets första sex månader, efter Moneysupermarket.coms ' twerking man'.
Det var aldrig vår avsikt att orsaka upprördhet, sa en talesperson för McDonald's Väktaren . Vi beklagar särskilt att annonsen kan ha gjort de personer som är viktigast för oss besvikna: våra kunder.
