Byredo smink: Ben Gorham och Isamaya Ffrench pratar färger och former
Det svenska lyxmärket lanserar sin debutkollektion för kosmetika
För några år sedan stötte jag på hennes verk, vilket på ett sätt imponerade på mig, säger Byredo-grundaren Ben Gorham om den brittiska makeupartisten och skönhetschefen Isamaya Ffrench. Spola framåt till nuet och paret har slagit sig ihop för att lansera det lyxiga livsstilsmärket debut skönhetslinje , som kommer ut på marknaden denna månad.
Jag kände verkligen att hon hade ett outsiderperspektiv och delade den där känslan av att vara i en bransch och utöva hantverket men från en helt annan bakgrund, säger Gorham. Det resonerade verkligen hos mig.
En infödd svensk som en gång hyste drömmar om att spela professionell basket, Gorham lanserade Byredo 2006 med enbart en doft och har fortsatt med att utöka sin väldesignade repertoar till husgeråd, lädervaror och accessoarer. Och efter att ha träffat Isamaya stod det klart att hon kunde vara den perfekta personen att definiera och rama in färgvärlden för Byredo, förklarar han.
Gorham är inte alls hennes enda fan. Sättet som Isamaya kan se på en kollektion vi har gjort och skapa en look som både sjunger vackert med kläderna och samtidigt provocerar fram ett samtal om smink och skönhet är verkligen häpnadsväckande, säger den Londonbaserade amerikanske designern Michael Halpern. Vi har jobbat med henne sedan vi började göra runwayshower och det har varit en fantastisk upplevelse.
Vi blev inspirerade av en bild av en smaragdskränkt ögonlook designad av konstnären Giorgio di Sant'Angelo och fotograferad av Gianni Penati för Vogue 1968, säger en french om glitterlock hon drömde om för Halperns höst/vinter 2020-show som är Instagram-ljusa och RGB-klara. Båda är kännetecken för Ffrenchs sminkstil. En alumn från Chelsea College of Arts och Central Saint Martins, hon har arbetat med välkända fotografer inklusive Tim Walker, Steven Klein och Mert & Marcus, och på shower för Louis Vuitton, Olivier Theyskens och Junya Watanabe.
Ffrench kontaktades av Gorham för två år sedan om att översätta Byredo till skönhetssfären. Det började bli klart för mig att jag ville satsa på kosmetika och smink eftersom jag kände att det kunde bli en stark visuell, fysisk manifestation av skönhet på Byredo, säger han.
Varumärket hade alltid satt ut med ett uppdrag att vara meningsfull och relevant, tidlös och inspirerad. Jag började tillämpa samma process och samma teorier som jag har använt tidigare i Byredo när jag utvecklade produkter av andra kategorier, fortsätter Gorham. Jag ville att dessa föremål skulle se ut som en sammansättning av föremål. Det finns en främmande egenskap hos dem. Det finns också denna idé om det helt tidlösa, de refererar till reliker som är tusentals år gamla.
Linjens förpackning täcker de traditionella kategorierna läppstift och läppbalsam, mascara, eyeliner och ögonskugga, samt en ny multifunktionsfärgsticka (eller Bâton de Couleur), och seriens förpackning är vacker. Ett skevt och välvt läppstiftsfodral ger ett mycket tillfredsställande klick vid stängning; en ögonskuggspalett ser på något sätt meteorisk ut. Färgpinnarna kommer inskrivna i smala kulliknande silverfodral. Det finns en del av mig som tycker om att vara ingenjör, så jag gillar att utveckla dessa idéer om magneter och texturer.
Sminkfantaster som älskar ett bra namn (Divorce, Commuter, Solid Ground och Red Armchair är bara några) eller en produkt som inte är alltför doftande kommer särskilt att njuta av kollektionen. Läppstiften har till exempel en fin men subtil vaniljdoft.
Och hela kollektionen har designats ganska smart, med ett demokratiskt förhållningssätt. Ffrench förklarar: Vi kom överens om att vi inte ville ha en bild på en tjej i ett läppstift eller i ögonsminkning eller vad som helst, för att välja en modell definierar på något sätt vem vår Byredo-kvinna eller -man är och det ville vi verkligen inte vill definiera den personen. Vi ville att detta skulle vara ett varumärke som har produkter som verkligen är lite inspirerande och som är till för att du ska känna att de är dina.
Istället ligger tonvikten på enkelhet och effektivitet. Jag tror att det är något som verkligen saknas: en väldigt enkel och lättillgänglig produkt som folk kan använda varje dag, reflekterar hon. Se den där färgpinnen, en sorts magisk sminkstav, som finns i 16 nyanser, som Kumato, en fantastisk metallisk smutsig grön, och Kinda Blue, en skimrande turkos, som du kan kladda och smeta, dutta och pricka runt din ansikte, från kinder till läppar till lock.
Människor blir mycket mer experimentella med smink och det beror på sociala medier och relationen människor har med skönhet och könsflytande och den typen av självuttryck, säger Ffrench. Det som har blivit uppenbart för mig som makeupartist, och någon som bara använder smink, är att människors förhållande till färg och deras ansikte verkligen förändras.
Jag ville skapa en serie produkter som var universella och inte definierade av var eller hur de bars.
BYREDO Make-up images by Bohman SJÖSTRAND
BYREDO Jesse Kanda kampanjbilder
