British Airways toppar 'superbrand'-undersökningen för tredje året

දැකීමට කුමන චිත්රපටයක්ද?

සතියේ දිනය:

ප්රභේදය:

වර්ගය: චිත්රපටය මාලාවක්

Flygbolagets rykte flyger högt, men teknikjättar faller och BBC kraschar ur topp 20

Ben Stansall / AFP / Getty Images

British Airways är fortfarande det varumärke som har starkast resonans hos en brittisk allmänhet som i stort sett inte rörs av de amerikanska teknikjättarnas framväxt.

För tredje året i rad toppade International Consolidated Airline Groups flaggskepp en 'superbrand'-lista sammanställd av Center for Brand Analysis, som är baserad på intervjuer med 2 500 konsumenter. Kompilatorerna, säger Väktaren , skära ner 1 600 varumärken till en lång lista som sedan röstas fram av allmänheten, som uppmanas att betygsätta varje namn på 'kvalitet, tillförlitlighet och distinktion'.

Topp 20 visar ihållande popularitet för många traditionella märken och stabilitet överst på diagrammet, med BA som behåller sin krona och den schweiziska klocktillverkaren Rolex håller kvar på andraplatsen. Den danska leksakstillverkaren Lego kom på tredje plats medan de så kallade 'arvsmärkena' Heinz, Jaguar och Marks & Spencer återvände till de 20 bästa.

Däremot halkade tekniska giganter ner på listan trots deras nästan konstanta närvaro i väljarnas vardag. Från tvåa respektive trea 2013 har Apple och Microsoft fallit, och ligger nu på sjua och 20:e plats, medan Google och Amazon kom på 16:e och 19:e plats.

'Förkastandet av det nya för pålitliga, traditionella varumärken fortsätter att trotsa förväntningarna om att vissa utmanare, såsom teknologiaktiverade eller socialt baserade varumärken, skulle slå igenom', säger Stephen Cheliotis, vd för Center for Brand Analysis. 'Faktum är att det omvända är sant, med konservatism som är uppenbar bland den brittiska allmänheten efter år av kris.'

Inte alla etablerade varumärken klarade sig dock bra. BBC, som Daily Telegraph notes har legat i topp fem i åtta av de senaste nio åren, föll helt och hållet från topp 20 i år. Rapporter spekulerar i att det kan ha påverkats negativt av kritik över dess täckning av den skotska folkomröstningen och debatter om dess licensavgiftsmodell som fortfarande är impopulär bland många.

På andra håll misslyckades Cadbury med att hamna bland de 20 bästa för andra året i rad, mitt i pågående kritik över dess skattefrågor och klagomål om några av dess beslut, som dess förändring av receptet för Creme Egg.

Boots, BMW och Fairy föll också ur toppskiktet på diagrammet.