Xeric klockor: hur man kickstartar ett klockmärke
Lanserades 2013 med en Kickstarter-kampanj, Xeric har snabbt blivit ett av de mest framgångsrika publikfinansierade klockmärkena i historien.
Bröderna Mitch och Andrew Greenblatt började själva som horologiska entusiaster innan de övergick till att bygga ett eget klockföretag.
Det har skett en explosion av publikfinansierade klockor de senaste åren, men få har skapat klockor som är fruktansvärt intressanta, och färre har fortfarande sett stor framgång. Men med sin kombination av djärva design och ovanliga mekanismer har Xeric lyckats etablera sig som ett genuint klockmärke på bara fem år.
Sammanfallande med deras senaste lansering av Halograph II, kom The Week Portfolio ikapp Mitch och Andrew för att ta reda på mer om vad som får Xeric att bocka.
Varför vände du dig till Kickstarter för att börja finansiera dina klockor? Och nu när du ser tillbaka, vad tycker du var för- och nackdelarna med att finansiera ditt företag på det sättet?
Vilket bättre sätt att introducera några offbeat och prisvärda mekaniska klockor för dem som kanske uppskattar den gamla världens mekanik med en automatisk klocka? Redan 2013, innan vår allra första kampanj, kände vi att Kickstarter hade uppmärksamhet från smakmakare och oberoende tänkare som vet något coolt när de ser det. Vi tröttnade på att vänta på något revolutionerande från de typiska klockmärkena och bestämde oss för att det enda sättet att få dem var att göra dem själva. Vi ville också fylla en lucka i vad vi trodde var en torka av bra klockdesigner med unika tidsvisningar. Väldigt få varumärken tog risker i den sfären, och vi svämmade över av idéer!
Vi är på väg att lansera vår åttonde Kickstarter-kampanj under de kommande månaderna och har dragit nytta av hela vägen genom att få kontakt med likasinnade som är trötta på att vara 'anslutna' till sina prylar och nöjet att ha en levande maskin på handleden som attraherar positiva uppmärksamhet vart du än går. Visst, våra klockor är utilitaristiska men vi ser dem som konversationsstartare, uttryck för din personlighet och i slutändan riktigt vackra tidsmaskiner. I slutändan har Kickstarter varit så mycket mer än crowdfunding, det är en plats för att skapa en gemenskap av människor som vill ha något som inte liknar något annat och som inte är rädda för att ta ett steg bort från det vanliga.
Finns det andra klockor som har startat genom crowdfunding som du beundrar?
Vi älskar att stödja andra intressanta klockkampanjer och har skapat några solida relationer med mikromärken från hela världen. Kickstarter har tillåtit några intressanta projekt att komma igång som vanligtvis inte skulle ha hittat dragkraften före crowdfunding.
Och bort från en värld av crowdfunding, vilka klockmärken intresserar dig mest?
Vi älskar de oberoende urmakarna från hela världen som själva är avancerade mikromärken. Stepan Sarpaneva i Finland producerar bara dussintals klockor per år för sitt namn, Sarpaneva Watches. Sedan finns det de schweiziska oberoende som Urwerk, MB&F, DeBethune, F.P. Journe, Greubel Forsey och andra som i huvudsak skapar fina konstverk som tidsmaskiner. Men eftersom dessa är exklusiva för bara rika människor, försöker vi överbrygga klyftan med Xeric-klockor så att praktiskt taget vem som helst med några hundra dollar kan njuta av sin egen unika klocka - i grund och botten bli en inkörsport till horologins värld.
En hel del modern klockdesign är ganska konservativ. Många klockor går tillbaka till historisk design och drivs av urverk som gör ungefär samma sak som de har gjort i årtionden. Varför tror du att detta är? Och vad fick dig att besluta dig för att ta ett så radikalt annorlunda tillvägagångssätt med dina egna klockor?
Vi handlar alla om att vara olika, inte bara för att sticka ut från mängden utan snarare för att försöka injicera nya idéer som ofta kan vara väldigt polariserande. De flesta människor som antingen älskar eller hatar våra klockor, men de kontakter vi gör är speciella för oss. Vi insåg det inte i början, men vi har haft en stödjande grupp av supportrar och kunder som tenderar att köpa mer än en av våra klockor. Vi började själva som passionerade klocksamlare och har en väldigt symbiotisk relation som bara verkar bli starkare på vägen. Vi vet att majoriteten av världen tenderar att köpa säkrare, mer konservativa klockor men vi gör här Xeric-klockor som en direkt reaktion på det. Vi försöker inte ta över någon marknad; vi försöker bara ge människor coola alternativ till allt som förväntas eller vanligt.
En av de vanliga funktionerna på många av dina klockor är ett synligt balanshjul. Varför gillar du att exponera det elementet?
Tja, främst är balanshjulet det bankande hjärtat i en mekanisk klocka och med tanke på att så många människor är nya inom mekaniska klockor, kände vi att det var ett självklart beslut att visa upp alla kuggar och växlar vi kunde. Nu när vi blir mer etablerade och efterfrågan på mekaniska klockor har ökat under de senaste fem åren, tar vi det mycket längre med nya kollektioner som kommer ut under de närmaste åren. Många nya mönster vi har har proprietära urverk och anpassade moduler för att ta sig an oberoende och erbjuder komplikationer i en klocka som aldrig har varit tillgänglig för klocksamlaren med en budget. Det kommer så mycket från Xeric att vi spricker i sömmarna för att hålla det tyst tills de är redo. Håll utkik!
Du använder japanska mekaniska urverk i vissa av dina klockor och schweizisk kvarts i andra. Vilka är fördelarna med var och en?
Vi är stora fans av japanska Miyota-rörelser. För pengarna finns det inget i närheten av kvalitet, finish och pålitlighet. Schweizisk eller japansk kvarts är alltid exceptionell också. Vi har några prototyper av en ny klocka med schweiziska mekaniska urverk, men den är fortfarande under utveckling.
Och mer allmänt, varför tror du att världen har blivit så besatt av schweiziska klockor när många andra länder gör övertygande alternativ?
Helt enkelt för att schweiziska alltid har varit hörnstenen för kvalitet, men det förändras allt eftersom.
Hur reagerar kunder på dina anpassningsalternativ?
Vi vet att kunder alltid kommer att älska personalisering och vi har planer på att utöka det när vi fortsätter att växa. Men det finns en nackdel med det, många människor blir överväldigade av variationen och att ha begränsade färger och accessoarer begränsade brukar hjälpa till med den svåra beslutsprocessen.
Vad är nästa för er?
Så mycket! Som nämnts ovan har vi några spelförändrande klockor som kommer ut under de kommande två åren. Erbjudandena från Xeric klockor under den tiden kommer att sudda ut gränserna mellan high-end horologi samtidigt som de förblir väldigt, väldigt prisvärda.
För mer, besök xeric.com
