Varför mansrättsaktivister bojkottar Gillette
Piers Morgan kritiserar rakhyvelmärkets #MeToo-annons som 'dygdssignalerande PC-guff'
Scen från den nya reklamfilmen
Youtube
Razor-märket Gillette har utlöst global debatt med en ny annons som tar upp frågor som sexuella trakasserier och mobbning.
Annonsen laddades upp på YouTube i måndags under titeln We Believe och innehåller klipp av nyhetsrapporter om Me Too-rörelsen, tillsammans med utdrag som visar sexism i filmer och våld mellan pojkar.
Voiceover säger: Vi kan inte gömma oss för det. Det har pågått alldeles för länge. Vi kan inte skratta bort det och komma med samma gamla ursäkter. Med direkt hänvisning till Me Too-rörelsen fortsätter annonsen: Något har äntligen förändrats.
CNN säger att tittarna sedan ser scener av män som bryter upp slagsmål, står upp för människor och är uppmärksamma pappor, innan berättaren avslutar med repliken, Mobbning, Me Too-rörelsen mot sexuella trakasserier, giftig maskulinitet, är detta det bästa en man kan skaffa sig? - en lek med varumärkets traditionella slogan.
Annonsen har föranlett en rasande motreaktion från mäns rättighetsaktivister och högerkommentatorer, där många anklagar varumärket för dygdsignalering, en term som hänvisar till moralisk uppfattning.
Den högerextrema tidskriften The New American attackerade Gillettes budskap och sa att det speglar många falska antaganden. Magasinet tillägger: Män är det vildare könet, vilket förklarar deras farlighet – men också deras dynamik.
God morgon Storbritannien Presentatören Piers Morgan har också varit kritisk och twittrat: Jag har använt Gillette-rakhyvlar hela mitt vuxna liv, men detta absurda dygdsignalerande PC-guff kan driva mig bort till ett företag som är mindre angelägna om att underblåsa det nuvarande patetiska globala anfallet på manlighet. Låt pojkar vara jävla pojkar. Låt män vara jävla män.
Jag har använt @Gillette rakar hela mitt vuxna liv men detta absurda dygdsignalerande PC-guff kan driva mig iväg till ett företag som är mindre angelägna om att underblåsa det nuvarande patetiska globala anfallet på manlighet. Låt pojkar vara jävla pojkar. Låt män vara jävla män. https://t.co/Hm66OD5lA4
— Piers Morgan (@piersmorgan) 14 januari 2019
Coronation street Skådespelerskan Nicola Thorp utmanade Morgan och sa att videon fokuserar på att förändra beteendet hos män som har ägnat sig åt sexuella övergrepp, trakasserier, diskriminering och våld.
'Gillette kommer inte att vara rädd för att förlora ditt företag för att du inte kan odla ett skägg ändå kompis'...är en attack på din manlighet. Att avskräcka sexuella och fysiska övergrepp på kvinnor ÄR INTE EN ATTACK PÅ MASKULINITET.
— Nicola Thorp (@nicolathorp_) 14 januari 2019
Morgan svarade med att hävda att denna patetiska Gillette-annons är en direkt konsekvens av att radikala feminister som du driver ett krig mot manlighet.
Väktaren konstaterar att en del kritiker kritiserade annonsen eftersom den regisserades av en kvinna - Kim Gehrig, som låg bakom kampanjen This Girl Can 2015 för Sport England, samt Viva La Vulva, en annons för det svenska varumärket för kvinnlig hygien Libresse.
Pankaj Bhalla, Gillettes varumärkesdirektör i Nordamerika, sa till CNN: Vi förväntade oss debatt. Egentligen är en diskussion nödvändig. Om vi inte diskuterar och inte pratar om det, tror jag inte att verklig förändring kommer att ske.
Annonsen handlar inte om giftig maskulinitet. Det handlar om att män agerar mer varje dag för att vara det bästa exemplet för nästa generation. Detta var avsett att helt enkelt säga att fienden för oss alla är passivitet.
