Varför har komikern Joe Lycett bytt namn till Hugo Boss?
Stand-up byter namn genom undersökning i protest mot modemärkets lagliga taktik
(John MacDougall/AFP via Getty Images)
Komikern Joe Lycett har bytt namn till Hugo Boss genom handlingsundersökning som en protest mot klädmärkets rättsliga åtgärder mot småföretag och välgörenhetsorganisationer som använder ordet chef i sina namn.
Väktaren säger att stand-upens surrealistiska hämnduppdrag tas på uppdrag av ett antal småföretag, inklusive walesiska hantverksbryggeriet Boss Brewing, som fick en laglig räkning på 10 000 pund efter att det lyxiga designermärket skickade ett upphörande-brev .
På hans Twittersida , där han har ändrat sitt kontonamn till Hugo Boss, skrev komikern: Så Hugo Boss (som omsätter cirka 2,7 miljarder dollar per år) har skickat upphörande- och avståelsebrev till ett antal småföretag och välgörenhetsorganisationer som använder ordet 'BOSS' eller liknande, inklusive ett litet bryggeri i Swansea, vilket kostar dem tusentals i advokatarvoden och omprofilering.
Han tillade: Det är tydligt att Hugo Boss HATAR människor som använder deras namn. Tyvärr för dem denna vecka ändrade jag lagligt mitt namn genom handlingsundersökning och jag är nu officiellt känd som Hugo Boss. Alla framtida uttalanden från mig är inte från Joe Lycett utan Hugo Boss. Njut av.
31-åringen säger att han kommer att lansera en helt ny produkt som Hugo Boss, vars detaljer skulle avslöjas i den nya serien av Joe Lycetts Got Your Back.
Sarah John, en av grundarna och ägarna till Boss Brewing, sa att komikerns drag var ett så lysande sätt att visa stöd.
Kate Swaine, immateriell egendomspartner på Gowling WLG, berättade BBC : Joe Lycetts agerande belyser de potentiella negativa PR-konsekvenserna när han genomför ett varumärkesupprätthållande program.
Även där ett varumärke är legitimt upprätthålls måste varumärkesägare vara vid liv där problem kan uppstå i samband med mindre företag eller individuell användning.
Det tyska märket Hugo Boss grundades 1924 i Tyskland och levererade ökänt uniformer till nazistpartiet. Den har bett om ursäkt för sin misshandel av tvångsarbetare under andra världskriget.
––––––––––––––––––––––––––––––– För en sammanfattning av de viktigaste berättelserna från hela världen - och en kortfattad, uppfriskande och balanserad inblick i veckans nyhetsagenda - prova tidningen The Week. Få din första sex nummer för £6 –––––––––––––––––––––––––––––––
