Premier League liverättigheter: nytt TV-avtal kan höja £5,5 miljarder
Den andra budrundan kan se att sändare betalar i genomsnitt nästan 11 miljoner pund per livematch
PAUL ELLIS/AFP/Getty
TV-bolag kan sluta med att betala nästan 11 miljoner pund per match för att visa Premier League-fotboll i direktsändning, eftersom en andra budomgång i auktionen för live-TV-rättigheter hotar att krossa barriären på 5 miljarder pund.
Det fanns inga vinnare i kampen om att köpa upp de sju olika spelpaketen i den första omgången i fredags, med rapporter som tyder på att Sky till och med kan tappa kontrollen över sitt varumärke klockan 16:00 söndag och rykten om att flera nya budgivare kommer in i striden. Nästa budomgång äger rum idag.
Premier League auktionerar ut rättigheterna att visa 168 matcher per säsong, med avtalet att löpa under tre säsonger från 2016. Den senaste auktionen 2012 samlade in 3 miljarder pund, men med fler sändare intresserade och både nuvarande rättighetsinnehavare angelägna om att behålla eller utöka sina portföljer kan kostnaden bli så mycket som £5,5 miljarder.
Om rättigheterna samlar in mer än 5 miljarder pund kommer det att innebära att varje spel under treårsperioden har kostat sändaren mer än 10 miljoner pund att köpa. Den genomsnittliga kostnaden per spel kommer att stiga till 10,8 miljoner pund om rättigheterna säljs för 5,5 miljarder pund.
'Fredagens dödläge, som stod i skarp kontrast till den senaste auktionen när två paket såldes i omgång ett, skulle tyda på att inte bara varje paket omfattades av mer än ett bud utan att Sky Sports och BT Sport förmodligen inte var de enda sändningsföretagen inblandade , säger den Daily Telegraph .
Förutom Sky och BT Sport tros Discovery Channel, som äger brittiska Eurosport, ha lagt ett bud, tillsammans med det 'megarika' Qatar-baserade företaget BeIN Sports.
'En kombination av flera bud och alla sju paket som fortfarande är tillgängliga skulle representera drömscenariot för Premier League-klubbar, som redan förväntade sig en sund ökning på 3,018 miljarder pund från den senaste auktionen', tillägger tidningen.
Affären kommer sannolikt att förlänga fotbollens 'guldålder', säger Dan Roan från the BBC . 'Sättet vi tittar på tv blir mer fragmenterat och vi konsumerar mer innehåll online. Så livesport – och dess förmåga att behålla en stor publik – blir allt viktigare för sändare, telekomleverantörer och annonsörer”, förklarar han.
Försäljningspriset ser dock troligt ut att vida överstiga vad analytiker ser som ett 'förnuftigt' pris, rapporterar Television Business International . Guy Bisson från Ampere Analysis sa att 4 miljarder pund skulle vara en rimlig summa för rättigheterna, men tillade: 'I den europeiska sportens värld är Premier League det ultimata lyxvarumärket. Som sådan är det knappast förvånande att det finns en koppling mellan pris och direkt värde... som vi nyligen har sett i konstvärlden har priser som betalas på auktion en vana att överträffa även de mest hausseartade förutsägelser.'
