'Politiskt korrekt' arméns rekryteringskampanj planerad
Nya annonser tar upp potentiella soldaters 'oro över religion eller sexualitet'
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
En ny reklamkampanj från armén kommer att byta bort från att vara den bästa sloganen och istället fokusera på det känslomässiga stöd som rekryter erbjuds.
Teaser-animationer på YouTube, med strapline Army tillhörande 2018, delades inofficiellt i går - och föranledde protesttjut från tidigare soldater, som beskrev klippen som löjlig politisk korrekthet, säger Tiderna .
Moralen kommer att falla genom golvet, ska en före detta officer ha sagt till tidningen. Det är hemskt.
De nya radio-, TV- och onlineannonserna försöker ta itu med oro potentiella soldater kan ha om religion eller sexualitet, säger BBC Nyheter .
Annonserna frågar: Tänk om jag blir känslomässig?', 'Kan jag vara gay i armén? och måste jag vara en superhjälte?
Armékällor sa att innehållet i rekryteringskampanjen för tv och online - som enligt The Times kommer att lanseras officiellt på lördag - var baserat på marknadsundersökningar. Annonserna är utformade för att locka fler kvinnor och fler svarta, asiatiska, etniska minoritetsrekryter (BAME); två viktiga målgrupper för armén, vilket är mer än 4 000 soldater under målet om en styrka på 82 000 personer.
En insider citeras av The Times som frågar: Hur förväntar du dig att vi ska nå våra mål för BAMEs och kvinnor om vi inte forskar och tar reda på hur vi ska resonera med människor?
Flytten kommer bara några veckor efter att försvarsminister Gavin Williamson enligt uppgift stoppade planerna på att skrota arméns bästa slogan och dess historiska vapen.
The Mail on Sunday sa att armén övervägde att ändra frasen efter kritik att den var daterad, elitistisk och icke-inkluderande.
General Sir Nick Carter, chefen för generalstaben, hävdar att armén måste tilltala människor utanför sin traditionella grupp av unga, vita män.
Vårt samhälle håller på att förändras och jag tror att det är helt lämpligt för oss därför att försöka nå ut till en mycket bredare bas för att få den talang vi behöver för att upprätthålla stridseffektivitet, sa han till BBC Radio 4s Today-program.
Carter sa att vara den bästa förblev arméns institutionella slogan men att den aktuella reklamkampanjen fokuserade på föreställningar om tillhörighet och teambuilding.
Men den pensionerade översten Richard Kemp, en tidigare befälhavare för brittiska operationer i Afghanistan, insisterar på att kampanjen inte kommer att lösa rekryteringsproblemet.
Armén, liksom resten av regeringen, tvingas ner på en väg av politisk korrekthet, sa han till BBC Breakfast. Det viktigaste är att armén är full av soldater. Det är av underordnad betydelse att de speglar samhällets sammansättning.
Kemp hävdar att det som lockar rekryter är bilder av slagsmål.
Huvudgruppen av människor som är intresserade av att gå med är inte så oroliga för om de kommer att bli lyssnade på... de kommer att lockas av bilder av strid, sa han.
Självklart, ju fler människor från alla delar av samhället som går med desto bättre, men det är ännu viktigare att fylla armén med människor som vill slåss och vill bli soldater och den här [rekryteringskampanjen] tror jag inte kommer att duga den där.
