Leicester City-triumf: 150 miljoner pund i oväntat fall när sponsorer firar
Foxes ägare, sponsorer och till och med den skräddarsydda skräddaren känner fördelarna med en otrolig säsong för Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Det var inte bara Leicester Citys fans och spelare som firade klubbens häpnadsväckande Premier League-triumf när stadskärnan stod stilla på måndagskvällen. Klubbens ägare, kommersiella avdelning och sponsorer skulle också ha höjt ett glas eller två till Claudio Ranieris hjältar.
Rävarnas framgång har satt staden på kartan, förvandlat ett team av missanpassade till superstjärnor och kommer säkerligen generera miljoner.
Olika märken har bråttom att anpassa sig till de triumferande rävarna sedan de vann titeln tidigare denna månad. Walkers, som har en lång koppling till Leicester och fotbollsklubben, lanserade omedelbart specialutgåvor av paket av 'Salt & Victory'-smakchips . De delades ut till fansen inför säsongens sista hemmamatch och har nu börjat säljas i staden.
Kapten Morgans rom var också snabb av märket. Det lovade att släppa en begränsad upplaga med Foxes skeppare Wes Morgan som ersätter piraten på etiketten.
Bra spelat, @Wes5L1nk . Idag finns det #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Kapten Morgan (@CaptainMorganGB) 2 maj 2016
Fördelarna för klubbens huvudsponsorer är uppenbara. Den skattefria återförsäljaren King Power, klubbens huvudsponsor, ägd av familjen Srivaddhanaprabha som tog med Leicester City 2010, har aldrig haft sådan publicitet.
Till och med tidigare sponsorer har fått en flicka och bevisen fanns på måndagens segerparad. 'Alla ville visa sin lojalitet', säger Jim White om Daily Telegraph . 'Vindarna hade blivit överfallna för att gräva fram replika skjortor av något arv. Plötsligt fick Ind Coope, Walkers och Topps Tiles en oväntad lite kommersiell exponering.'
Men även andra märken har känt av fördelen. McCann Bespoke , en London-baserad skräddarfirma, registrerade Foxes 'officiella skräddarpartner' inför den pågående säsongen och tillhandahåller kostymer för spelarna och managern. Men ägaren Neil McCann förväntade sig inte att ge Ranieri en minnesmärkt Premier League-vinnarjacka i slutet av säsongen eller se Riyad Mahrez plocka upp sin PFA-utmärkelse för årets spelare i en specialgjord middagskostym.
Hans kläder befann sig till och med i centrum för en mindre kontrovers efter matchen mot Everton. Daglig post krönikören Martin Samuel klagade på att det var orättvist att Ranieri skulle sprayas med champagne under en presskonferens när han helt klart hade 'klädd på sig sitt allra bästa' för tillfället. 'Han är en snygg italiensk gentleman... De gillar att klä ut sig. De gillar kläder, de gillar stil,' han lade till .
Och efter en så framgångsrik säsong har efterfrågan på manschettknappar, slipsar och andra skräddarsydda produkter från Leicester också ökat, säger McCann, medan hans förhöjda profil har hjälpt till att skapa intresse från andra kunder.
'Vi är stolta över att vara en del av klubbens historia', sa McCann till The Week och tillade att även om triumfen inte var väntad så kom den inte som en chock. Klubben var 'kräsen' i sitt tillvägagångssätt, sa han. 'Det är anledningen till deras framgång.'
Leicesters profil har skjutit i höjden under en extraordinär säsong och titeln kommer 'avsevärt öka dess varumärkesvärde', säger Grant Feller från Forbes . 'Varumärken kommer att strömma till klubben, särskilt i ljuset av att bara under de senaste tre månaderna har mer än 2,5 miljoner nya fans från hela världen börjat följa klubben på sociala medier. Förra året pendlade Leicesters totala sociala mediafanbas mellan en miljon och 1,5 miljoner.'
Allt som allt borde det leda till ett oväntat prisfall på 150 miljoner pund, säger marknadsföringswebbplatsen Trumman . Klubbens fanbas ökar med 25 procent i veckan, hävdar den, och med asiatiska ägare är klubben väl positionerad för att kapitalisera i den delen av världen, samtidigt som den lockar till sig intresse från USA. Med ett titelförsvar att komma och Champions League-fotboll nästa säsong ser klubbens framtid, och dess tillhörande varumärken, ljus ut.
