La Bouche Rouge: hållbar lyxsminkning
Det franska lyxiga skönhetsmärket tror inte på att kompromissa när man stödjer miljön
En nyligen genomförd studie utförd av den Londonbaserade hållbara shoppingplattformen, Jämför etik , fann att endast 20 % av konsumenterna litar på varumärkets hållbarhetspåståenden.
En del av problemet är att termen hållbar är en övergripande sådan, som används alltför frikostigt utan belägg för långsiktiga tänkande planer.
La Bouche Rouge - det lyxiga skönhetsmärket som grundades 2017 av kosmetikaaffärsexperten Nicolas Gerlier och den kreativa chefen/fotografen Ezra Petronio - är motsatsen till abstrus. Det är en organisation byggd på transparens och totalt engagemang för orsaken till att minska vår miljöpåverkan tack vare en mycket enkel men fokuserad USP: att producera mycket önskvärt smink som använder en enda nypa mikroplast i sina formler. Dessa ultrasnygga premiumprodukter är heller aldrig skalade i plast - de känns bra på alla sätt.
Läppstift (röda såklart, finns i en mängd olika glansiga eller matta nyanser) ledde lanseringen för tre år sedan och nu har varumärket släppt ett komplett sortiment av miljöansvar, återvinningsbart och mikroplastfritt smink. Detta inkluderar mascaror i glasflaskor och penslar som består av ricinväxtfibrer samt påfyllningsbara läppstift som inte är av plast och underbara bronzingpuder. Behållare är omärkta av goda skäl: silikonformarna som används för denna procedur (uppgående till uppenbarligen 400 miljoner per år) kasseras helt enkelt utan efterlivet. La Bouche Rouge verkar också från kontor med en nollplastpolicy.
Prestigemässigt är La Bouche Rouge också ganska speciell: den stöds av LVMH:s Hélios-enhet – ett toppmodernt kosmetologicenter strax utanför Paris, dedikerat till forskning, skapande och innovation för huvudvarumärkena Parfums Christian Dior, Guerlain och Parfymer Givenchy. Som den jungfruliga skönhetsetiketten som kommer från detta högteknologiska FoU-center, lyfter La Bouche Rouge fram LVMH:s engagemang i ekodesign och visar en välkommen förändring mot en cirkulär ekonomi.
Estetiskt sett är produkterna vackra. Läppstift, mascaror och kompaktor kommer i fina läderfodral, gjorda av de sista metrarna av den befintliga läderproduktionen från prestigefyllda Tanneries du Puy i Frankrike. Dessa kan också anpassas med dina initialer online.
För att markera den färdiga kollektionen anlitade La Bouche Rouge den holländska fotografen Viviane Sassen för att fotografera märkets senaste kampanj. Sassen – som har ställt ut som konstnär över hela världen och har samarbetat med bland annat Le Monde, Miu Miu och Stella McCartney – är känd för sina soldränkta bilder av skulpturala poser. Här är modellens ansikte fint mönstrat med naturens dansande skuggor.
Djävulen ligger i detaljen när det kommer till La Bouche Rouge och Sassens inspelningsplats är en symbol för företagets bredare etos: bilderna togs vid Marker Wadden, en konstgjord skärgård vid en stor sötvattensjö i centrala Nederländerna som håller på att vilda som naturreservat.
