Ett stygn i tiden: Cerruti 1881
När huset närmar sig sin 50-årsdag, reflekterar chefschef Jason Basmajian över hur kvalitet och elegans aldrig går ur stil
Cerruti 1881 var ett av de första märkena som överbryggade klyftan mellan formell och informell klädsel för att uppfinna ett nytt sätt att klä sig för män - avslappnad casual chic. Företaget fyller 50 nästa år och även om dess grundare, Nino Cerruti, inte äger varumärket längre, har vi fortfarande dialoger då och då.
1881 grundade Ninos farfar ullbruket Lanificio Fratelli Cerruti i Biella, Italien, en region norr om Milano som länge har varit känd för att producera kvalitetstyger för finulls- och kashmirkostymer. Nino blev chef för familjeföretaget 1951 och när han skapade sin egen herrlinje i Paris 1967 var innovativa textilier och lyxiga tyger den naturliga utgångspunkten för hans design.
Det är därför jag tar tillbaka företaget för att gå framåt. Jag vill återta Cerruti 1881:s varumärkes-DNA och bygga vidare på det. Till exempel görs en del av vår tygutveckling fortfarande på originalbruket och min första höst/vinterkollektion handlade om diskret, avslappnad elegans. Det är väldigt maskulint, men det finns en lätthet och nonchalans i det, för om en man känner sig bekväm och avslappnad kommer han att känna sig mer självsäker.
Cerruti 1881 har alltid handlat om sofistikerade herrkläder som kopplar samman skrädderi och sportkläder, vilket är väldigt relevant för hur män klär sig idag. Att bära välskurna byxor med en skräddarsydd kappa säger numera lika mycket om stil och elegans som att bära kostym, så vi har verkligen fokuserat på ytterplagg för vintern, med överrocken som basen. Jag har skapat den i olika silhuetter och färger och även om det finns väldigt lite svart i kollektionen, innehåller den rika paletten plommon, vinröd, tobaksbrun och ank-äggblå.
Jag hämtade inspiration från plagg och tyger i arkivet men istället för att kopiera vad som helst ville jag fortsätta med Ninos intelligenta, individuella inställning till stil – en filosofi som har stått sig genom tiderna.
JASON BASMAJIAN började sin karriär inom lyxiga herrkläder och arbetade på Calvin Klein och Donna Karan i New York, sedan ST Dupont i Paris. Därifrån flyttade han till den italienska skräddaren Brioni som kreativ chef, innan han uppmanades att modernisera Savile Row-trogna Gieves & Hawkes. Han har varit chief creative officer på Cerruti sedan 2015; cerruti.com
