Cristiano Ronaldo-effekten: ekonomin för att överföra stora pengar till Juventus
KPMG:s fotbollsbenchmark tittar på de spännande siffrorna efter CR7:s flytt från Madrid till Turin
Juventus supportrar välkomnar Cristiano Ronaldo inför sin läkarundersökning den 16 juli
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Cristiano Ronaldos överföring på 99 miljoner pund från Real Madrid till Juventus denna månad chockade inte bara fotbollsvärlden utan markerade också ett spännande nytt kapitel i portugisens glittrande karriär.
Med sina fem Ballon d'Ors, fem Champions League-vinnarmedaljer och en EM-titel kommer Ronaldo att bli nästa ikon att bära de berömda ränderna från B ianconeri. Han kommer att kliva in i namn som Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane och Michel Platini.
För vissa förståsigpåare kan Ronaldo, som är 33, vara i skymningen av sin karriär, men efter 450 mål på 438 matcher för Real, kommer Juve att hoppas att han kan sparka dem till ära både i Italien och Europa.
Det är dock inte bara Ronaldos statistik på planen som Juventus har investerat i, utan också hans CR7-varumärke och inflytande på sociala medier.
Revisionsbolaget KPMG – genom sin Football Benchmark-rapport – har tittat på ekonomin för spelarens flytt från Madrid till Turin .
Här är en sammanfattning av rapportens resultat:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldos enorma fanskara
Andrea Sartori, KPMG:s globala sportchef, säger att Juve och dess aktieägare har ett gyllene tillfälle att dra nytta av Ronaldos talang på fältet och affärsräckvidd utanför fältet.
Sartori skriver: Förutom att ha förvärvat potentialen i hans prestation på planen, kan värvningen av en sådan ikonisk spelare ge 'Gamla damen' den unika möjligheten att dra nytta av Ronaldos enorma fanbas, både ur ett kommunikations- och kommersiellt perspektiv.
Men vi tror också att Juventus FC:s aktieägare kommer att kunna dra full nytta av denna investering om deras affärsstrategi kommer att anpassas för att bättre tjäna pengar på deras sociala mediepublik, som förväntas växa avsevärt under de kommande månaderna.
KPMG rapporterar att Ronaldo har mer än 332 miljoner följare tillsammans genom sina Facebook-, Instagram- och Twitter-konton.
CR7: Ronaldo varumärket
Anfallarens framgångar på planen för Manchester United, Real Madrid och Portugal har hjälpt honom att skapa sitt eget CR7-varumärke och attrahera stora sponsorer och rekommendationer.
Förra månaden Forbes rapporterade att Ronaldo var trea på listan över världens 100 bäst betalda idrottare i år, bakom boxaren Floyd Mayweather och fotbollskonkurrenten Lionel Messi.
Under året till 1 juni 2018 tjänade Ronaldo totalt 108 miljoner dollar (80,9 miljoner pund) med 45,7 miljoner pund i lön och vinster och 35,2 miljoner pund i rekommendationer. Hans sponsorer inkluderar Nike, Electronic Arts och Herbalife.
Idag släpper vi 'From Madrid to Turin: Ronaldo Economics', en rapport som analyserar de ekonomiska konsekvenserna av Cristiano Ronaldos övergång till Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23 juli 2018
Vad kommer överlåtelsen att innebära i affärsmässiga termer?
De italienska jättarna kommer att behöva öka sina rörelseintäkter under kommande säsonger, säger KPMG, för att motivera det stora utlägget av Ronaldos övergångssumma på 99 miljoner pund och hans fyraårskontrakt värt 26,7 miljoner pund netto per säsong.
KPMG säger att det är osannolikt att de kommer att se en större positiv inverkan från CR7-förvärvet under räkenskapsåret 2018/19. Men företaget tror att den stora tillväxtmöjligheten för Juventus, förutom intäkter från matchdag och sändningar, kommer att komma inom kommersiella utrymmen, särskilt inom merchandising och sponsring.
Inom tre fotbollssäsonger tror vi att det är realistiskt för Juventus FC att lägga till ytterligare 75 miljoner euro [66,8 miljoner pund] till 100 miljoner euro [89,1 miljoner pund], som komplement till de 120 miljoner euro [106,9 miljoner pund] som rapporterades i deras senaste konton den 30 juni 2017, säger KPMG-rapporten.
Det råder ingen tvekan om att värvningen av CR7 ger klubben en ny, större förhandlingsposition med sina huvudsponsorer.
Utöver det ger den globala aptiten för Ronaldo Bianconeri med möjlighet att teckna nya lukrativa licensavtal, kombinerat med identifiering av nya globala sponsorer.
Rapporten säger också att kommersiella intäkter kan hittas i länder där Juve ännu inte har etablerat en stark varumärkesnärvaro, men där Cristiano Ronaldo har stor synlighet.
När Ronaldos överföringsrykten började den 2 juli och dagarna efter hans officiella avslöjande steg Juventus aktiekurs med cirka 32 %.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve och Ronaldo blir sociala
Med 332 miljoner följare är Ronaldos digitala fanskara sex gånger så stor som Juventus 55 miljoner, men det finns redan tecken på stor tillväxt för de italienska mästarna.
Från 5-17 juli utlöste den portugisiska stjärnans flytt till Turin en boom i sociala medier för Juve. Klubbens Twitter- och Instagramkonton lockade till fler följare med 15 % respektive 25 %.
Juves Twitter-konton växte från 7 miljoner följare till mer än 8 miljoner, medan Instagram-konton ökade från 10,1 miljoner följare till 12,5 miljoner.
Innan han ens klev in på planen med en svartvit tröja, resulterade förvärvet av Ronaldo i hög synlighet för Juve, med siffror på sociala medier redan på väg uppåt, sa KPMG.
Det viktiga är inte bara det absoluta antalet följare, utan även deras geografiska fördelning för att förstå på vilka marknader Juventus FC kan utöka sin närvaro.
KPMG tillägger: Ronaldos exponering för sociala medier i Asien, Syd- och Centralamerika och USA skulle hjälpa klubben att skapa ett mer globalt varumärke som i sin tur så småningom skulle resultera i högre intäkter.
Spridningseffekten av Ronaldo-Juve-affären
KPMG rapporterar att det inte bara är Ronaldo och Juventus som kan dra nytta av överföringen av stora pengar och stora företag, utan italiensk fotboll som helhet.
Landets högsta division, Serie A, söker en titelsponsor efter att avtalet med TIM löpte ut i slutet av förra säsongen. KPMG säger att överföringen ger Serie A möjligheten att dra nytta av Cristiano Ronaldos närvaro [och] kan tillåta ligan att göra en mer fördelaktig affär.
