Aston Villa tappar 'förberedd' från vapen mitt i en rad om varumärket
Klubben kritiseras för att ha stänkt ut på ett nytt märke när laget förbereder sig för en dyster framtid i mästerskapet
När nedflyttningshotade Aston Villa förbereder sig för livet i mästerskapet har klubben avslöjat ett nytt vapen - utan dess 'förberedda' motto.
Den nya logotypen, som kommer att pryda klubbens rödblå tröjor från nästa säsong, har också ett större, mer utsmyckat lejon, med nytillkomna klor, vilket förmodligen kommer att behövas i kampen om uppflyttning.
Men en klubbkälla sa till Daglig spegel : 'Det kommer att kosta miljoner att slutföra vid en tidpunkt då klubben precis har förlorat på nästa års enorma tv-affär genom att hoppa av Premier League.'
Klubben har bestritt kravet från Birmingham Mail , vilket säger att omprofileringen kommer att kosta så mycket som 2 miljoner pund. Ett London-baserat designföretag uppdaterade märket och Villa berättade det BBC att justeringarna kostade runt £80 000.
Fans på Twitter påpekade att detta fortfarande är £80 000 mer än vad Aston Villa har spenderat på att värva spelare i år.
Klubben har insisterat på att inga 'betydande summor' skulle spenderas på att ändra varumärket, men sa i ett påstående att små förändringar var nödvändiga för att göra Villa 'mer effektiv i den digitala tidsåldern'.
Det är 'ironiskt' att klubben har bestämt sig för att ta bort ordet 'förberedd' under 'en säsong av fars, misslyckanden och ekonomiska och fotbollsmässiga förluster', säger Mat Kendrick. Birmingham Mail . Men skulden för ommärkningen borde inte ligga vid styrelserummets dörr eftersom beslutet togs innan en ny styrelse tillsattes på Villa Park.
'Den föreslagna skärpningen av lejonets klor kommer åtminstone att vara representativ för det no nonsense tillvägagångssätt [Villa ordförande] Steve Hollis har antagit i ett försök att reda ut en röra i en fotbollsklubb', tillägger journalisten.
Det har också föreslagits att förändringen är försenad. Det finns en olycklig ironi för att spelare i en klubb så bedrövligt misskött när de springer ut med ordet 'förberedda' på bröstet och klubben säger att 'i fansens fokusgrupper ansågs 'förberedd' inte vara en väsentlig del av märket. '.
Men, säger Villa, 'förberedd' kommer alltid att vara en del av klubbens arv och fans kommer att fortsätta att se det runt om på tomten.
Mottot är sägs betyda att Villa är 'förberedda och villiga att möta varje utmaning, både på och utanför planen'. Fans skulle hävda att på senare tid har det motsatta varit sant.
