TV-revolution: BBC-Amazon-affären signalerar vägen framåt
Försiktig moster: varför BBC klättrar i säng med Amazon för att hålla 'Ripper Street' vid liv
2013 Getty Images
TELEVISION, enligt statistiken, håller på att förlora sitt grepp om oss. Endast en vuxen av tre skulle ha mycket svårt att ge upp tv, enligt an Amerikansk studie släpptes den här veckan, medan mer än hälften sa att det skulle vara väldigt svårt att hålla sig borta från internet.
En del av anledningen kan mycket väl vara att skillnaden mellan tv och internet håller på att kollapsa: om du har tillgång till internet har du tillgång till tv-program också, oavsett om du är hemma, på kontoret eller på bussen . Det är inte heller bara hur vi ser hur det utvecklas. Internet förändras också Vad Vi tittar.
Amazons beslut att ta upp Ripper Street , ett drama som BBC tappat efter en enda serie, är bara det senaste tecknet på att traditionella TV-bolag inte längre har ensamrätt att avgöra vilka program som ska göras. Netflix var banbrytande för strategin och återuppstod först Arresterad utveckling , en kultshow som avbröts av Fox 2006, och producerade sedan sin egen programmering, framför allt en nyinspelning av det brittiska politiska dramat Korthus . Dessa uppkomlingar närmar sig driftsättningsprocessen på ett helt annat sätt än de mer etablerade studiorna och TV-bolagen. Istället för att basera sina beslut på sina chefers nycker och gissningar, letar de efter kall hård data. 'Vi klättrar under huven och blir helt feta av algoritmer, siffror och enorma mängder data, säger Todd Yellin, vice vd för produktinnovation – en befattning som är avslöjande i sig själv – på Netflix. Han berättade Väktaren att företaget undersöker beteendet hos sina prenumeranter i minsta detalj och söker efter insikter som kommer att vägleda dem till vad nästa träff kan bli. Om de [prenumeranterna] spelar en titel, säger han, vad spelade de efter, innan, vad övergav de efter fem minuter?' Amazon, känt för sitt datadrivna tillvägagångssätt för prissättning, lagerhantering och distribution, kommer sannolikt att medföra en liknande stränghet vid driftsättningen. Kan traditionella TV-bolag hamna omringad av sina aggressiva unga rivaler och deras tankeläsande teknologi? Det verkar osannolikt på kort sikt, men BBC är tillräckligt oroliga för att säkra sina satsningar Ripper Street.
BBC och Amazon delar på produktionskostnaderna för serie två - men företaget kommer att få sända den först efter att prenumeranter på Amazons Prime video-on-demand-tjänst (tidigare kallad LoveFilm) har haft sin chans att se den. Denna snabba förändring av hjärtat – den släppte showen så sent som i december – kan vara försiktig, med tanke på att BBC har mest att förlora om TV blir bara en annan onlinevara. Små företag som producerar några stora hits kan betala genom taket för talang, snedvrida marknaden och locka bort stjärnor från de traditionella TV-bolagen. TV på webben, liksom musik på webben, kommer sannolikt att avvika i två marknader: en för billigt producerat nischmaterial som riktar sig till en liten publik, och en annan för de få påkostade produktionerna som kan locka stor publik och premiumpriser. Särskilt BBC, med sitt breda, jämna, public service-DNA, skulle kämpa i en onlinemiljö där enorma pengar samlades runt en handfull projekt, vilket lämnar lösa pengar till allt annat. Genom att gå in i partnerskap med Amazon har BBC säkrat en position på en marknad som den ännu inte förstår – precis som den gjorde med sin hemsida på 1990-talet och iPlayer på 2000-talet. Om resultatet blir en ny guldålder för tv, som det har varit i USA, eller slutet på public service-sändningar som vi känner den – eller båda – återstår att se.
