Ronaldo-effekten: vad stora spelare betyder för de stora fotbollsklubbarnas ekonomi
Manchester United hoppas kunna tjäna stora pengar efter att ha säkrat den portugisiska stjärnans underskrift på tvåårskontrakt
Nålmärken som visar ansiktet på Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Sheffield Hallam Universitys experter Dan Plumley och Rob Wilson om hur klubbar vinner ekonomiska vinster genom högprofilerade värvningar
Den förlorade sonen kommer tillbaka. Under de sista dagarna av en frenetiskt fotbollsövergångsfönster , Manchester United genomförde en drömvärvning och välkomnade Cristiano Ronaldo tillbaka till sin tidigare klubb.
Spänningen över hans återkomst till Premier League är stor – och med goda skäl. Det finns bara en handfull sportstjärnor på planeten som kan skapa denna typ av globalt intresse.
Men hur påverkar en spelare av Ronaldos professionella ställning affärssidan i en stor fotbollsklubb? Var är de viktigaste ekonomiska vinsterna som genereras av sportiga superstjärnor?
I fotbollsövergångssummor återvänder Ronaldo till United med en relativt billig prislapp. Han har skrev på ett tvåårskontrakt (med möjlighet att förlänga) för en initial avgift på 12,86 miljoner pund och potential för ytterligare 6,85 miljoner pund i prestationsrelaterade bonusar.
Detta beror främst på hans ålder. Vid 36 närmar han sig slutet på sin spelarkarriär, och avgiften speglar detta, även om hans prestationsnivå är fortsatt hög. Den prestationsfaktorn återspeglas i hans lön, som kommer att ligga runt £385 000 per vecka
Att lägga ihop dessa siffror visar grovt sett en total kostnad för Manchester United på omkring 60 miljoner pund. Klubben har också visat smart affärstaktik genom att lyckas sprida betalningen över fem år.
I gengäld hoppas United att Ronaldos skicklighet kommer att förbättra klubbens chanser på planen. Men den större bilden är den kommersiella fördelen han kan ge.
Helt klart kraften i hans personliga varumärke (han är allmänt känd som CR7, efter hans initialer och föredragna spelarnummer) - trots den pågående civila rättegången mot honom för anklagelser om våldtäkt , vilket han förnekar (brottsanklagelser uteslöts) - utökar omedelbart klubbens internationella räckvidd och överklagande.
Ronaldo har för närvarande en halv miljard följare på sociala medier, jämfört med Manchester Uniteds 140 miljoner , och tillkännagivandet av hans undertecknande utlöste 12,5 miljoner likes på Instagram. Att omvandla denna räckvidd till kontanter är avgörande.
Ett sifferspel
Ronaldo har redan ökat Uniteds tröjförsäljning till ett rekordstort belopp. Men det är Adidas som kommer att se den första fördelen, med den tyska kittillverkaren som betalar en licensavgift för att reproducera de berömda röda tröjorna. Som sagt, Uniteds nuvarande avtal med Adidas är redan det fotbollens största , och Ronaldo-effekten borde tillåta klubbens chefer att pressa upp priset när det kommer till förnyelse.
Uniteds bredare affärsverksamhet bör också få ett betydande uppsving. Sponsorer kommer att falla över sig själva för att samarbeta med United, och det är möjligt att klubben kan göra en extra 30 miljoner pund i kommersiella arrangemang under de närmaste åren.
Och även om exakta siffror är svåra att förutsäga, kan vi se till Ronaldos sista klubb, Juventus, för en guide. Portugiserna flyttade dit från Real Madrid 2018, och de kommande två åren visar på betydande kommersiell tillväxt för den italienska klubben.
Naturligtvis beror det inte allt på Ronaldo, men han har verkligen hjälpt till. Medan han var i truppen, omförhandlade Juventus avtal med Adidas och Jeep, och tecknade ett nytt med Konami i Japan som citerade Ronaldo effekt som en viktig orsak bakom partnerskapet.
Manchester United genererar redan betydande värde från kommersiella affärer och Ronaldo kommer att hjälpa till att öka dessa siffror. Laget och spelaren har beskrivits som match gjord i himlen , med klubbens aktiekurs hoppade innan Ronaldo ens hade sparkat tillbaka en boll i Manchester.
Långsiktiga vinster kan förväntas under de närmaste åren, och om han hjälper klubben att vinna troféer kan siffrorna vara förbluffande. Dessa siffror kommer utan tvekan att studeras av de europeiska toppklubbarna när de desperat letar efter nästa Ronaldo och Messi, inkapslade av Real Madrids nyligen misslyckat försök att landa Kylian Mbappe från Paris Saint-Germain. (Räkna med att han blir nästa stora drag i januari 2022.)
Fotbollsbranschen i allmänhet är oroad över en föränderlig marknad där relationen mellan spelet och ungdomar ser ut att försämras. Senare forskning fann att 40 % av de tillfrågade i sju länder (inklusive England, Polen och Brasilien) i åldern 16-24 inte var intresserade av fotboll, vilket väckte rädsla för en saknad generation fans.
Som ett resultat av detta söker klubbar efter nya sätt att engagera sig. Allt som utökar räckvidden i yngre åldersgrupper är av stort intresse för klubbägare, så Ronaldos närvaro på sociala medier är ännu en ruta förkryssat.
Sambandet mellan fans och en favoritspelare blir också allt viktigare, särskilt på tillväxtmarknader. I Indien till exempel, nästan en tredjedel av fansen säga att lojalitet till en spelare påverkar deras stöd till en klubb.
För Manchester United finns det helt klart pengar att tjäna på återkomsten av CR7. Klubben kommer att få nya fans och nya affärer – och om han gör mål och vinner matcher, kanske till och med en skinande ny trofé.
Sheffield Hallam University universitetslektor i idrottsekonomi Dan Plumley och prefekt för institutionen för ekonomi, redovisning och affärssystem Rob Wilson .
Denna artikel är återpublicerad från Konversationen under en Creative Commons-licens. Läs originalartikel .
