Möt spännande Edgar: John Lewis lanserar julannonsen 2019
Återförsäljarens senaste festerbjudande innehåller en olycksbenägen drake
John Lewis har avslöjat sin julannons för 2019, komplett med den sedvanliga, långsamma popklassikern och tårdragande berättelsen.
Det stora avslöjandet av varuhuskedjans festliga tv-reklam är en av årets mediehändelser och kampanjen tenderar att hålla sig till en säker formel, säger Väktaren .
Årets erbjudande berättar historien om Edgar, en älskvärd men olycksbenägen drake som hela tiden orsakar problem för sig själv och sin julby i chokladlådan genom att spruta eld.
I annonsen ser Edgar av misstag bränna ner en julgran och smälta en ishall och en snögubbe, tillsammans med massor av hjärtan.
Som brukligt är ljudspår för annonsen av en popklassiker - en cover på REO Speedwagon's Kan inte bekämpa den här känslan, framförd av Dan Smith från bandet Bastille.
Det började från en gnista av en idé - en liten drakes spänning inför julen - och blev historien om hur någon går det lilla extra för att sin bästa vän ska ge precis rätt present, sa John Lewis kundchef Craig Inglis.
Det är en rolig, hjärtevärmande historia som kommer att få resonans hos våra kunder när de letar efter de perfekta presenterna till sina nära och kära i jul.
John Lewis brukar spendera cirka 7 miljoner pund på sin julkampanj, enligt Ekonomiska tider . Årets annons har dock tagits fram i samarbete med systerkedjan Waitrose, möjligen för att spara pengar. Detaljhandelsgruppen meddelade sin första halvårsförlust någonsin i september.
Sarah Vizard, en nyhetsredaktör på Marketing Week, sa till Guardian: De flesta pengarna när man gör en stor kampanj går till [köpa utrymme] och de har nu fått samma byrå över två varumärken så det kommer definitivt att bli skaleffektivitet. Att ha en stor kreativ kampanj kommer också att ha bidragit till kostnadsnivåerna.
Annonsen på två och en halv minut kommer att ha premiär under ITV X Factor: Kändis på lördag.
