Moët Hennessy skålar för Jay-Zs Armand de Brignac Champagne efter att ha köpt 50 % av aktierna
Den franska jätten LVMH strävar efter att 'fast cementera' rapparens 'Ace of Spades' varumärke som en lyxikon
Jay-Z har spelat en vinnande hand genom att sälja 50 % av sitt så kallade Ace of Spades lyxchampagnemärke till Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH).
Den amerikanska musikmogulen – det riktiga namnet är Shawn Carter – har varit investerare i Champagne Armand de Brignac-huset sedan 2006 och köpte ut Sovereign Brands andel i företaget 2014. Men nu har den franska lyxjätten LVMH stänkt in en okänd summa pengar att samarbeta med Jay-Z, vars varumärke sålde mer än 500 000 flaskor under 2019.
Det Parisbaserade multinationella företaget - som också äger champagnehus inklusive Dom Perignon, Moët & Chandon och Veuve Clicquot - säger att köpet och det globala distributionsavtalet kommer att ge Armand de Brignac den kommersiella kraften den behöver för att växa och blomstra ännu mer.
I ett påstående Moët Hennessys chef Philippe Schaus tillkännagav affären: Vi går in i detta partnerskap på lika villkor tillsammans med Jay-Z och hans familj och med samma övertygelse att vi bara är i början av en underbar historia.
Tillsammans kommer vi att lägga en stark väg framåt för att starkt cementera Armand de Brignac som en lyxikon för nuvarande och framtida generationer av kunder.
Bubblar över med bling
Ace of Spades har ett rykte som en partychampagne och har vunnit fans över hela världen efter att varumärkets pråliga guldflaska gjorde ett framträdande i Jay-Z:s musikvideo från 2006 för Visa mig vad du har , säger Karaff .
Bubblan är gjord av familjen Cattier, som grundade sitt champagnehus 1763, och tros vara den enda som finns tillgänglig i en 30-liters 'Midas'-flaska, rapporterar tidningen.
Köpare behöver en stor plånbok för att köpa även flaskorna i standardstorlek, med Armand de Brignacs flaggskepp Ace of Spades Gold Brut för 250 pund per pop.
Efter att ha provat sortimentet 2016 sa Decanters dåvarande smakchef Christelle Guibert: Om man lägger undan bling bling-förpackningen och de höga prislapparna är innehållet i flaskorna faktiskt ganska imponerande.
På senare tid har coronavirus-pandemin drabbat champagneförsäljningen, men det är vettigt att investera i bubblor trots nedgången, säger Forbes . Även om det kan verka kontraintuitivt att fokusera på champagne under en pandemi, signalerar partnerskapet mellan Jay-Z och LVMH en optimism om framtiden för lyxkonsumtion och konsumenternas post-pandemiska attityd, enligt sajten.
Jay-Z är den senaste underhållningsstjärnan som firar framgångar inom alkoholhaltiga drycker. Kanadensisk skådespelare Ryan Reynolds sålde sin andel i Aviation American Gin i augusti förra året, när varumärket togs upp av drinkjätten Diageo i en affär på 460 miljoner pund.
Köpet markerade Diageos fjärde stora koppling till en alkoholaffär med kändisar. Företaget har också partnerskap med George Clooney (Casamigos tequila), Sean Diddy Combs (DeLeon tequila) och David Beckham (Haig Club Single Grain Scotch Whisky).
