Liverpool FC markerar fetmaveckan med Dunkin' Donuts-affären
Reds avslöjar ny partner som tar klubben till 'toppen av den kommersiella ligan'
LIVERPOOL Football Club har markerat National Obesity Awareness Week i Storbritannien genom att avslöja en stor ny sponsor. Det är ingen mindre än Dunkin' Brands Group, det amerikanska företaget som ansvarar för Dunkin' Donuts och glasskedjan Baskin-Robbins, och som på sin hemsida stoltserar med sitt engagemang för att 'erbjuda välsmakande mat och dryck som möter många olika kostbehov '.
Från en smörgås med kalkon, cheddar och bacon (400 kalorier) till en munk med blåbärssmulor (500 kalorier) till dess signatur Pumpkin Spice kaffe Coolatta [1 040 kalorier], Dunkins Group vänder sig till de sötaste tänderna. Dess bidrag till världens kollektiva midja är dock mindre fördelaktigt, och det nya partnerskapet med en av Englands främsta fotbollsklubbar kommer inte att falla i smaken hos författarna till en rapport att den här veckan varnade hälften av den brittiska befolkningen kan vara överviktiga år 2050 till en kostnad av 50 miljarder pund per år.
Icke desto mindre har affären på mångmiljoner pund glädjat Liverpool med Ian Ayre, klubbens verkställande direktör, som förklarar: 'Detta är ett av våra nyckelpartnerskap och Liverpool-fans borde trösta oss med att vi är i toppen av den kommersiella ligan.'
Ayre sa att det fleråriga avtalet var avgörande för klubbens ekonomiska framtid: 'För att stödja [tränaren] Brendan Rodgers måste vi hitta resurserna. I denna värld av Financial Fair Play är det bara tillåtet genom att verka inom dina egna resurser och detta är helt avgörande för att vi ska kunna konkurrera.
'Vi pratar om förmågan att verka på transfermarknaden och, med FFP, är en stor del av att göra det vi vill generera intäkter. Det är därför vi utökar vårt nätverk av globala och regionala partners.'
Affären är också kommersiellt vettig för Dunkin' Group, som stängde sina butiker i Storbritannien i mitten av 1990-talet, men som nyligen har börjat återvända. Dess första butik öppnade i norra London förra månaden och den har planer på att öppna 50 fler franchiserestauranger i och runt huvudstaden under de kommande fem åren, samt ytterligare 150 butiker över hela Storbritannien.
'Med 18 engelska ligatitlar och fem europacuper är Liverpool FC en av världens mest kända fotbollsklubbar, så vi är väldigt glada över att samarbeta med dem när vi fortsätter att växa våra två vinnande varumärken, Dunkin' Donuts och Baskin-Robbins , runt om i världen, stormade John Costello, Dunkin' Brands VD för global marknadsföring och innovation.
'Vi ser fram emot att arbeta med Liverpool FC på ett antal spännande marknadsföringsinitiativ och engagera oss med fotbollsfans över hela världen under de kommande åren genom detta partnerskap.'
Munkar, muffins, danska, glass... Liverpool kommer aldrig att äta ensam igen.
