Idris Elba om sitt samarbete med Superdry
Den mångsidiga skådespelaren och musikern berättar hur han tar sig an modevärlden
Jag kommer från en del av östra London där mode är viktigt. Vi hade inte råd med de stora märkena, men vi såg fortfarande bra ut. Detta var utgångspunkten för mitt samarbete med Superdry – konceptet 'varjeman'. Jag kunde ha tagit mitt namn till ett dyrare designermärke, men för mig var det inte målet. Målet är att göra prisvärda, coola kläder för alla. Att ha en skjorta som kanske inte är dyr, men som man kan ha på sig till jobbet och sedan till middagen och ändå se vass ut.
När jag först började arbeta med märkets grundare, James Holder och Julian Dunkerton, var vi väldigt ärliga mot varandra om vad vi ville uppnå. Jag vet vad Superdry gör, och de gör det fantastiskt, men de ville ha en avgång – något lite smartare, mer premium än tidigare. Och jag ville verkligen att mina kollektioner skulle fånga min egen stil och kläderna jag gillar att bära. De lärde mig hur man ser på mode på ett annat sätt, och resultatet blev ett riktigt samarbete.
Det första tillvägagångssättet var att tänka på hur jag klär mig till vardags – det här är mitt favoritsnitt av jeans, min föredragna typ av T-shirt. Tanken var att ta de saker vi gillar mest och justera dem, med hänsyn till detaljer som materialkvalitet och passform. Jag är ingen designer, men jag vet vad som ser bra ut – jag kan titta på någon och säga: ”Det här fungerar inte för dig, det här kommer att fungera.” Och det var vad jag gjorde när jag gick in i rummet med Julian och James. Jag sa: 'Det här är vad jag tror att jag kan göra, och det är så här jag föreställer mig att min idealkund ska känna att gå ut ur butiken.'
Jag har alltid varit upptagen, men nu har allt kommit ihop på samma gång. Mode, musik, skådespeleri – allt är en del av samma värld, och som skapare känns det så naturligt för mig. Folk frågar mig om jag kan vara en skicklighet. Jag tror att jag kan, och det tycker jag att alla borde. Min inställning är att inte oroa sig för att vara expert – varför inte bara prova det?
Idris Elba är mest känd för sina huvudroller i BBC One-serien Luther och HBO:s The Wire, såväl som många framträdanden på duken, förutom sin etablerade musikkarriär under namnet Driis. Idris Elbas pågående samarbete med det brittiska fritidsmärket Superdry startade förra året.
