Går på second hand-shopping med Gen Z: Etsy för att köpa Depop för 1,6 miljarder dollar
Storbritannien-baserade modeappen Depop har 30 miljoner användare i 150 länder - 90 % av dem under 26 år
Depop grundades i London 2011
Depop/Facebook
Etsy har varit på en stor shoppingrunda - och spenderat 1,62 miljarder dollar (1,14 miljarder pund) på ett enda köp. Det är summan som det amerikanska e-handelsföretaget kommer att betala för Depop, den Storbritannien-baserade modeappen för begagnat.
Tillkännage nyheten igår, Etsy vd Josh Silverman sa Förvärvet av Depop stämmer väl överens med Etsys DNA och det finns en betydande potential att skala den globala modeåterförsäljaren ytterligare.
Transaktionen förväntas slutföras under tredje kvartalet 2021 och Depop kommer att fortsätta att ha sitt huvudkontor i London som en fristående marknadsplats som drivs av dess befintliga ledarteam.
Här tar vi en titt på vad affären innebär för detaljhandeln och modemärkena.
Vad är Depop?
Depop-appen grundades i London 2011 innan de flyttade in på de amerikanska och australiensiska marknaderna och låter användare köpa och sälja begagnade kläder via sin onlinemarknad, BBC säger.
Depop är främst känt för sitt vintage-, streetwear-, one-of-a-kind och Y2K-mode (slutet av 1990-talet/början av 2000-talet), och har vuxit till cirka 30 miljoner registrerade användare i nästan 150 länder och 2020 hade det 4 miljoner aktiva köpare och 2 miljoner aktiva säljare .
Ungefär 90 % av dess aktiva användare är under 26 år och det är den tionde mest besökta shoppingsajten bland konsumenter av generation Z (Gen Z) i USA.
Gen Z: 'trendsetter'-demografin
Det uppskattas att enbart den amerikanska begagnade klädmarknaden kommer att vara värd 64 miljarder dollar (45 miljarder pund) år 2024. Och med uppköpet av Depop försöker Etsy att locka yngre shoppare och stärka sin position på en blomstrande marknad för vintage eller begagnade kläder , Reuters säger.
Etsy utnyttjar den snabbt växande trenden med att unga människor säljer kläder online och Silverman förväntar sig att återförsäljningsvurmarna skulle fortsätta långt efter återhämtningen från pandemin, Väktaren rapporterar. Silverman beskriver Depop som återförsäljningshemmet för Gen Z-konsumenter och säger att denna enorma demografi är den demografiska trendsättaren.
Vad härnäst?
Etsy-aktien steg med cirka 3% i den tidiga handeln och affären borde ge företaget en ny tillväxtväg eftersom den kommer ner från en pandemiledd topp, sa GlobalDatas vd Neil Saunders till Reuters.
Även om detta är ett volymspel för Etsy, är det inte nödvändigtvis ett initialt lönsamt, TechCrunch säger. Förra året såg Depop en bruttoförsäljning av varor på $650 miljoner (457,8 miljoner pund) men intäkter på endast $70 miljoner (49,3 miljoner pund), båda upp 100 % jämfört med året innan.
Men i termer av hur Etsy kan se sig själv växa, är Depops etos lovande - särskilt som ett slags anti-Amazon i världen av kläder, hemvaror och konsumtionsvaror, tillägger TechCrunch.
Vi är på en otrolig resa och bygger Depop till en plats där nästa generation kommer för att utforska unikt mode och vara en del av en gemenskap som förändrar vårt sätt att shoppa, sa Depop CEO Maria Raga. Vår community består av människor som skapar ett nytt modesystem genom att etablera nya trender och göra nytt från gammalt. De kommer till Depop för kläderna, men stannar för kulturen. Vi tar nu ett spännande steg framåt som en del av Etsy-familjen.
