Ferraris bildesigner om framtiden för bilismens elegans
Paolo Pininfarina, chef för designföretaget bakom många fantastiska Ferraris, tror att framgång ligger i innovation
Fordonsstyling är fortfarande rötterna till vad vi gör och det är en distinkt och mycket komplex disciplin. Men processen har också mycket gemensamt med skapandet av andra produkter. Om du kan designa en bil bra, varför inte en yacht, en kran eller till och med en skyskrapa? Min familjs inställning till design har utvecklats för varje generation – min farfar var en entreprenör och visionär, min far var ingenjör och jag är mer av en bildesigner. Varje generation ser dig förfina husstilen.
Lyckligtvis för oss blir bildesign runt om i världen sämre. Varje år tittar jag runt på bilmässan i Genève och upptäcker att väldigt få bilföretag kan åstadkomma elegans. Det verkar som att för att sälja en bil nuförtiden måste man göra något galet eller lite aggressivt och jag är alltid glad över att komma tillbaka till Pininfarinas monter.
Jag tror att problemet är att design generellt är alltför påverkad av samtida trender. Det är sällan man stöter på en design som man vet kommer att hålla. Och medan vi glorifierar det förflutna – särskilt 50- och 60-talen – gör vi det av en anledning: det fanns mästerdesigners som arbetade intuitivt, utan så mycket input från människor i marknadsföringen. Naturligtvis är marknadsföring viktigt för att kanalisera konsumenternas önskan och sedan sätta en brief för designers, men de bör lämna saker till de kreativa eftersom de har en annan känsla.
Situationen är komplex, men vi måste tillåta kreativa att bli starka igen – du måste ta risker. Några av de största utmaningarna Pininfarina har haft, designmässigt, har mötts av de mest innovativa – och därmed de mest riskfyllda – lösningarna. Men det finns alltid oron att du ska skjuta upp den mer traditionella konsumenten. Vi gjorde ett kök på 90-talet vilket var en helt ny idé, men designen säljer fortfarande nu. Men design gör det inte alltid, naturligtvis. Vi designade en skyskrapa och jag tänkte att 'det kommer de aldrig att bygga' och, medan jag hade rätt, blev den en ikon för futuristisk italiensk arkitektur och har haft inflytande.
Du kan till och med förnya dig med något som en dörr, en produkt som har varit i stort sett oförändrad i århundraden, men vår nya dörr är som ingen dörr tidigare. Jag är övertygad om att man måste göra saker på ett nytt sätt. Vi har precis försökt tänka om på elcykeln, vilket folk kanske tycker är konstigt från ett företag känt för att arbeta med bilar, men cyklar och andra hållbara transportformer är hur vi ska ta oss runt i framtidens städer. Du måste vara ny, men du måste också vara relevant.
PAOLO PININFARINA är chef för Pininfarina SpA, det italienska företaget som har skapat utseendet på de flesta Ferraris och fordon från många andra biltillverkare. På senare tid har Pininfarina blivit en mer allmän design som täcker andra transporter, interiörer och på Salone del Mobile i april, till och med en innovativ 'flexibel' dörr; pininfarina.com
