Vilka är reglerna för påverkare på sociala medier?
Alla med mer än 30 000 följare är kändisar enligt nya riktlinjer för reklamvakthund
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Användare av sociala medier med mer än 30 000 följare ska betraktas som en kändis och omfattas av reklamregler, har en vakthund slagit fast.
Advertising Standards Authority (ASA) avkunnade domen efter ett landmärkefall som involverade bloggaren Sarah Willox Knott.
Så vad hände?
I februari skrev Willox Knot på sitt Instagram-konto, Detta MamaLife , ett foto där hon ler med ett paket Phenergan Night Time-tabletter synliga i bakgrunden. I sin bildtext skrev hon att hon var en nattuggla och fann att tabletterna - enbart ett apotek, kortvarig lösning på sömnlöshet - verkligen hjälpte henne att kämpa med sömnen.
ASA fann att hon bröt mot sina befintliga regler som förbjuder kändisar eller vårdpersonal från att rekommendera medicinska produkter.
Inlägget markerades som en annons och företaget bakom det, Sanofi, sa att det hade godkänt marknadsföringen med hälsovårdsorganisationen, Proprietary Association of Great Britain, i förväg, rapporterar Daily Telegraph.
Sanofis argument att Willox Knott inte var en kändis, med 32 000 följare vid tidpunkten för inlägget, avvisades av ASA. Den försökte hävda att erkända kändisar på plattformen har en mycket kraftigare följare, med hänvisning till David Beckham, som har 56 miljoner följare.
ASA förbjöd annonsen och sa till Sanofi att de inte får använda kändisar eller påverkare på sociala medier för att rekommendera deras produkter igen. Vi ansåg att över 30 000 följare indikerade att hon hade uppmärksamhet från ett betydande antal människor, stod det.
The Proprietary Association of Great Britain (PAGB), som representerar receptfria tillverkare, sa: Efter dagens ASA-beslut kommer PAGB att arbeta med tillsynsmyndigheterna för att förstå konsekvenserna av detta beslut för medlemsföretag och den bredare konsumentsjukvårdsindustrin.
Domen är den första i sitt slag där en 'influencer' på sociala medier har fallit för bestämmelser som förbjuder kändisar eller vårdpersonal från att rekommendera medicinska produkter, rapporterar The Telegraph.
Finns det några andra regler för influencers?
Code of Advertising Practice (CAP), som tillämpas av ASA, förbjuder otillbörliga affärsmetoder. Detta inkluderar att betalas för att marknadsföra en produkt inom redaktionellt innehåll utan att göra det klart att det är en annons.
CAP publicerade en Inflytande guide förra året som säger att det finns några olika sätt på vilka något du lägger upp kan räknas som 'reklam'. Det kan till exempel vara bannerannonser eller sponsrade inlägg.
Inlägg om dina egna produkter och tjänster räknas också som reklam, inklusive giveaways eller prisdragningar. Affiliate-marknadsföring – innehåll som marknadsför produkter eller tjänster och innehåller en hyperlänk eller rabattkod – kan också falla in i reklam.
CAP-koden säger att annonser måste vara uppenbart identifierbara som sådana, vilket innebär att en konsument inte ska behöva titta för hårt på den för att inse att det är en annons.
The Telegraph säger att trots det nya prejudikatet på 30 000 följare kommer vakthunden fortfarande att bedöma om inlägg från mindre konton på sociala medier bryter mot dess rekommendationsregler från fall till fall.
