Tidlösa skapelser: Tiffany Metro-klocka
Vice vd och general manager Nicola Andreatta berättar om inspirationen bakom den helt nya damklockkollektionen
Kvinnor är olika på USA:s öst- och västkust – jag tror att på östkusten, särskilt New York, är de mer sofistikerade, stilmedvetna, fångade i stadens energi. Alla designs från de senaste två och ett halvt åren har inspirerats av New York-kvinnornas energi.
När vi funderade på att skapa en ny kollektion av damklockor var uppdraget att skapa något som gick från dag till natt och, föga förvånande, tog vi inspiration från vårt förflutna. Den mycket ovanliga armbandsdesignen kom från våra smyckesarkiv och inspirerades av en design som finns i en Blue Book-katalog, medan den asymmetriska boetten var från en gammal klocka. Urtavlan är från en 1800-tals Patek Tiffany, från vilken idén om en sekundräknare klockan sex också kommer. För Tiffany Metro ville vi kombinera arv med en omfattande användning av diamanter, eftersom vi är en auktoritet på ädelstenar.
Varje klocka i kollektionen har diamanter på sig och den på kronan är till och med serialiserad, vilket innebär att varje kvinna har en unik, certifierad sten på sin klocka. För den detaljen inspirerades vi av en japansk trend för människor som använder en klocka för att föreslå istället för en ring och, om du märker, att förlovningsringens eko finns där i den roterade tredelade inställningen runt diamanten; det är också en inställning som släpper in mer ljus så att stenen får mer eld.
Kvartsurverken är från Ronda, och automatiken är tillverkad av Soprod. Det fanns faktiskt ingen rörelse tillgänglig med disken vid sextiden så vi gick fram till våra partners och bad dem designa något som passade in i trosan. Jag ville inkludera en automat i den nya Metro-kollektionen eftersom jag tror att det finns ett känslomässigt värde i klockor och det är något kvinnor uppskattar lika mycket som män. Mekaniska klockor lever med dig, till den grad att samma exakta klocka kommer att fungera olika på olika människor.
Att ha den personliga kopplingen till din klocka är något som är väldigt viktigt för oss på Tiffany. Vi har nyligen lanserat ett program med vår verkstad där du kan anpassa din CT60. Du kan välja rem, färg på urtavlan, färg på indexen och kan till och med gravera urtavlans sida av boetten eller baksidan. Det är också något som inte är tillgängligt online eftersom vi vill uppmuntra fler att komma in i våra butiker. Med Tiffany har människor lärt sig om det hela livet. De kan börja med att få ett armband på $200 och fortsätta att gå upp. Det handlar nästan om att drömma. Att gå in i en Tiffany-butik borde kännas som en annan värld.
April Ecomm
Men det handlar också om att åter betona vår historia. Det är en väldigt aggressiv marknad där ute och saker och ting saktar ner för schweiziska klockor så vi måste se till att vi får resonans hos kunderna och att de förstår vad vi gör. Det handlar om att ha tidlösa kreationer och det gör vi nu med såväl smycken som klockor. Tar små detaljer och former från förr men anpassar designen efter moderna smaker och behov.
Och när vi inser att vår huvudkund är kvinnor, handlar det här året om kvinnor för oss på Tiffany. De är en integrerad del av vårt DNA, och jag råkar tro att alla som avviker från sitt DNA gör ett stort misstag.
NICOLA ANDREATTA är vice president och general manager för Tiffany & Co Swiss Watches; tiffany.co.uk
