'Tiden är rätt' för Netflix att börja spela
Strömningstjänsten ser bortom TV och film efter att medlemstillväxten avtagit
Netflix original Stranger Things har gjorts till en tv-spelsserie
Netflix
2020 var Netflix en av de stora vinnarna från pandemin, eftersom streamingtjänsten ökade till mer än 200 miljoner betalda prenumeranter. Nu, när låsningarna upphör och världen öppnar sig igen, lider den av Covid-relaterad klumpighet när medlemstillväxten saktar ner.
Det Kalifornien-baserade företaget missade sina tillväxtprognoser under andra kvartalet 2021 och lade bara till 1,54 miljoner nya prenumeranter. Detta var under de 1,75 miljoner som analytiker hade förutspått och en bråkdel av de tio miljoner som tillfördes under andra kvartalet förra året, Väktaren rapporterar.
Under andra kvartalet ökade Netflix intäkter med 19 % på årsbasis till 7,3 miljarder dollar (5,35 miljarder pund), medan rörelseintäkterna ökade med 36 % jämfört med föregående år till 1,8 miljarder dollar (1,3 miljarder pund). Den avslutade också kvartalet med mer än 209 miljoner betalda medlemskap, något före prognosen, och fick 129 Emmy-nomineringar för hitshower som t.ex. Kronan , Bridgerton och Drottningens Gambit .
Covid har dock skapat en viss klumpighet i vår medlemstillväxt [högre tillväxt 2020, långsammare tillväxt i år], som jobbar sig igenom, sa Netflix i en brev till aktieägarna . Pandemin satte en viss ovanlig stök i vår tillväxt och snedvrider jämförelser från år till år eftersom förvärv och engagemang per hushållsmedlem ökade under de första månaderna av Covid.
Brist på nya hitshower
De MED rapporterar att registreringarna har stannat av i USA, Netflix största marknad, där majoriteten av Covid-restriktioner har rullats tillbaka. Covid-relaterade produktionsförseningar under 2020 ledde också till ett lättare första halvår av 2021 som kommer att byggas upp under året, sa Netflix.
Forskning från Parrot Analytics avslöjade att Netflixs andel av den globala efterfrågan sjönk under 50 % för första gången. I ett pressmeddelande sa Parrot Analytics att avsaknaden av ny originalprogrammering och den ökade konkurrensen från andra streamers i slutändan kommer att ha en negativ inverkan på abonnenttillväxt och -retention.
Spelet på för Netflix
Så vad planerar Netflix att göra för att locka nya medlemmar och behålla sin publik? Det börjar bli spel som kommer att vara mobilfokuserat och gratis för prenumeranter, säger Austen Goslin från Polygon . Även om det återstår att se om Netflix kan ta del av den mobila spelmarknaden eller inte, är det redan klart att dess medlemmar värderar spel ganska högt.
Som bekräftande mediarapporter om flytten sa Netflix att det är i ett tidigt skede av att expandera ytterligare till spel och kommer att bygga på tidigare ansträngningar kring interaktivitet, som t.ex. Black Mirror Bandersnatch och den Stranger Things spel.
Vi ser spel som ytterligare en ny innehållskategori för oss, liknande vår expansion till originalfilmer, animation och tv utan manus, sa företaget. Vi är som alltid entusiastiska över vårt utbud av filmer och TV-serier och vi förväntar oss en lång bana av ökande investeringar och tillväxt inom alla våra befintliga innehållskategorier, men eftersom vi är nästan ett decennium in i vår strävan mot originalprogram, tror vi att det är dags. är rätt att lära sig mer om hur våra medlemmar värdesätter spel.
Netflix markerar sitt första stora steg bortom TV-program och filmer, och Netflix expansion till videospel har sett företaget anlita Mike Verdu för att leda arbetet, Bloomberg rapporterar. Verdu, en tidigare chef för Electronic Arts och Facebook, går med i Netflix som vice vd för spelutveckling.
Det här känns som en betydande händelse med breda konsekvenser över videospelslandskapet, sa Citi-analytikern Jason Bazinet.
