WRAD X YOOX: mode med ett syfte
En exklusiv kollektion, gjord med kärlek
Mode med ett syfte. Du har hört det förut men vad betyder det egentligen? För det italienska modekollektivet WRAD är hållbarhet och ansvar mer än bara modeord.
Matteo Ward, Victor Santiago och Silvia Giovanardi är tre vänner som delar ett gemensamt intresse: att utforska nya sätt att få mode att arbeta hårdare som en plattform för hållbarhet och positivitet. Tillsammans lanserade de WRAD – ett miljömedvetet märke som hittar innovativa sätt att producera viktiga livsstilsdelar (klassiska t-shirts, denim och ytterkläder) genom att omkonfigurera ingredienserna.
För detta letar teamet efter nya lösningar på problematiska föroreningar, gräver fram och anskaffar naturliga, förnybara och biologiskt nedbrytbara material samt kämpar för tillverkningsprocesser för att minska modets koldioxidavtryck (95 % i fallet med deras nya denimsortiment) och minska kemisk produktion av tryckprocessen som är en av de främsta orsakerna till vattenförorening.
'Vi lanserade 2015 och byggde upp syftet med företaget som en kommunikationskanal snarare än ett modevarumärke', säger Matteo, en TEDx och Keynote-talare och all round fashion Renaissance Man.
Hantverk är nyckeln till WRAD-kollektivet, men ur ett marknadsföringsperspektiv är teamets främsta mål att rikta in sig på en yngre konsument genom sociala medier – en demografi som alltför ofta påverkas av prisvärt engångsmode. Som sådan är WRAD en tillgänglig etikett med rimliga priser. Vad mer är, kvalitet är av största vikt, och design och tyger har hantverksmässig försyn. Teamet köper till exempel sitt linne från Linificio Canapificio Nazionale, en italiensk tillverkare som har garn och spinn naturligt linne och hampa sedan slutet av 1800-talet; deras bivaxade bomull kommer från Skottlands Halley Stevensons, en Dundee-baserad fabrik som har varit i drift sedan 1864. WRADs nya vindtäta och vattentäta anorak (290 Euro) är belagd med denna bivaxfanér och är tillverkad av certifierad ekologisk bomull, vilket kräver 90 % mindre vatten än vanlig bomull under tillverkningsprocessen.
Nu talar WRAD-teamet till en bredare publik tack vare ett samarbete med YOOX . Online-återförsäljaren har lanserat en exklusiv kollektion med 12 unisex-t-shirts, en för varje stjärntecken. Det är ett horoskop med ambition och uppriktighet: varje stjärntecken uppmuntrar bäraren att leva ett mer medvetet och hållbart sätt under 2018.
'Vårt kärnbudskap är, 'Hur använder du mode för att engagera dig i en bredare konversation om shopping på ett mer ansvarsfullt sätt?'', förklarar Giovanardi, som också driver sitt eget varumärke med samma namn från Milano; ett märke för herr- och damkläder som på samma sätt är förankrat i hållbarhet och uppmuntrar lokalt hantverk. YOOX-kollektionen använder sig av en av WRADs landmärke 'komponenter': grafit som bläckbas för sitt grafiska tryck.
'Våra största influenser har faktiskt varit människor som inte har något med modeindustrin att göra', förklarar Ward och tillägger, 'en sådan person är Susanna Martucci som har arbetat inom området cirkulär ekonomi i nästan 30 år i Italien.'
Martucci driver ett företag som heter Alisea Recycled & Reused Object Design i Vicenza. En av Italiens mest framstående kreativa tankesmedjor och produktionsföretag som arbetar med återvinningsbart material, Alisea producerade nyligen den första pennan som tillverkades med 80 % grafit (kallad Perpetua) som annars skulle ha varit avsedd för bortskaffande.
Med Martuccis hjälp utforskade teamet idéer kring återvunnen grafit som tryckfärg. 'Återvunnen grafit är naturligt och inte giftigt', förklarar Ward. ”Ett av de största problemen i branschen är acceptansen av kemikalier att färga och trycka med. Problemet är enormt och vi underskattar det. Faktum är att romarna använde grafit för att färga sina tyger!'
WRADs engagemang för futuristiskt klingande processer är lika övertygande. Teamet håller på att patentera sin G_PWDR-teknologi – en ny färgningsteknik för denim. Inte något som ens romarna kunde ha förutsett.
”Mode har ett tydligt och viktigt mål och det är att skapa skönhet. Så vad jag frågar varje dag, är vad denna skönhet är?' säger Silvia Giovanardi i förföriska italienska toner. En WRAD X YOOX-tröja med stjärntecken är verkligen ett snyggt sätt att sprida sitt uppriktiga budskap.
