Anti-avocado Costa-annons förbjuden av vakthund
Radiospot föreslog kunder att byta frukten mot en baconrulle
En radioreklam från Costa Coffee har förbjudits eftersom den uppmuntrade kunder att köpa en baconrulle istället för avokado.
Advertising Standards Authority biföll ett klagomål om att annonsen bröt mot riktlinjer som hindrar annonsörer från att tolerera ohälsosamma kostval.
Som en del av en kampanj för att marknadsföra kedjans frukostaffär, gjorde rösten narr av avokado som mognar hemma och beskrev dem hårda som sten under de första 18 dagarna, tre timmarna och 20 minuterna... sedan är de redo att ätas , i ungefär tio minuter, sedan försvinner de.
Istället uppmanades spelarna att bege sig till Costa Coffee och ta en läcker, rykande het baconrulle eller äggmuffins.
Efter att kampanjen sändes i juni klagade två lyssnare på att annonsen... avskräckte människor från att välja färsk frukt, BBC rapporterar.
Costa hävdade att voiceover-manuset byggde på komiska anekdoter som delas av konsumenter om frustrationen över att köpa en avokado och försöka förutsäga när den skulle mogna, annonsbranschens nyhetswebbplats Trumman rapporterar. Företaget förnekade att uppmuntra konsumenter att göra ett definitivt val mellan frukostartiklar.
I sitt beslut accepterade ASA att annonsplatsen var lättsam, men lade ändå tonvikten på negativa aspekter av att köpa avokado jämfört med baconrullar eller äggmuffins, i strid med riktlinjerna för kommittéer för reklampraxis (CAP).
Avsnitt 13.2 i Broadcast CAP-kod anger att annonsörer inte får se ut att tolerera eller uppmuntra dåliga näringsvanor, medan 13.5 anger att jämförelser mellan livsmedel inte får avskräcka valet av alternativ som färsk frukt och färska grönsaker.
Vakthunden sa att annonsen inte får sändas igen och rådde Costa att framtida kampanjer inte får tolerera eller uppmuntra dåliga näringsvanor och inte förringa god kostvana.
